Билборд или цифровой экран — что выбрать для рекламы
Что лучше — билборд или цифровой экран: экспертный разбор для бизнеса
Билборд или цифровой экран — вечный вопрос для маркетологов, когда речь заходит о наружной рекламе. Сегодня, в эпоху диджитализации, традиционные щиты 3×6 конкурируют с LED-экранами, предлагая разный подход к восприятию бренда, охвату и эффективности.
В этом материале мы сравним эффективность, стоимость, охват и ROI этих двух форматов. Рассмотрим реальные кейсы из Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и других крупных городов России. Цель — помочь вам выбрать оптимальный формат для кампании и понять, где реклама принесёт максимум результата.
Билборд или цифровой экран — эффективность, стоимость, размещение, Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург
Классический билборд 3×6 остаётся самым узнаваемым форматом наружной рекламы. Средний OTS (opportunity to see) достигает 250 000 контактов в месяц на один щит при размещении на магистралях Москвы.
Цифровой экран (LED) обладает динамикой и высокой заметностью. Средний CTR при интеграции с QR-кодами или call-to-action — 0,8–1,2%, что в 3 раза выше, чем у статичного изображения.
| Показатель | Билборд 3×6 | Цифровой экран |
|---|---|---|
| OTS (охват) | 200–300 тыс./мес. | 150–250 тыс./мес. |
| CTR | 0,3–0,5% | 0,8–1,2% |
| Стоимость/мес. | от 35 000 ₽ | от 70 000 ₽ |
| ROI | до 180% | до 250% |
| Доступность | все города | крупные города |
Пример: рекламная кампания для сети кафе и ресторанов в Москве дала прирост посещаемости на 27% при размещении на цифровых экранах на Тверской. В то же время сеть бизнес-центров использовала статичные щиты 3×6 и получила стабильное увеличение звонков на 18% в течение месяца.
Билборд или цифровой экран — сколько стоит реклама и как заказать
Стоимость рекламы зависит от формата, расположения и длительности кампании. Если вы хотите узнать стоимость билборда или экрана в вашем городе — запросите медиаплан у менеджера агентства. Средняя цена цифрового экрана в Москве — 90–150 тыс. ₽ за 4 недели, в регионах — от 40 тыс. ₽.
Для локальных бизнесов — например, фитнес-клубов или медицинских центров — билборды остаются более доступным инструментом. Для динамичных сетей и брендов с широкой аудиторией лучше подходят LED-экраны.
Где эффективнее разместить: билборд или цифровой экран в Москве, Петербурге, регионах
Эффективность размещения зависит от плотности трафика и формата контента. В Москве и Санкт-Петербурге CTR цифровых экранов выше на 35%, чем у классических щитов. Однако в Новосибирске, Казани и Уфе билборды показывают более стабильный ROI, особенно при долгосрочных кампаниях.
Рекламу можно адаптировать под разные сегменты:
- ЖК — реклама в жилых домах или элитных комплексах
- Транспортные узлы — аэропорты, вокзалы, АЗС
- Образовательные учреждения — вузы
- Развлечения — кинотеатры
В каждом из этих случаев формат подбирается под аудиторию. Например, для онлайн-ритейла эффективнее LED, а для офлайн-точек — билборд рядом с локацией.
Кейсы и KPI: когда билборд выигрывает у цифрового экрана
Кейс 1: Сеть автосервисов в Екатеринбурге. Использовались 5 билбордов 3×6. Результат — рост звонков на 22%, стоимость лида снизилась на 17%.
Кейс 2: Промо для кинотеатра через цифровой экран в ТРЦ в Казани. CTR кампании — 1,3%, рост продаж билетов — +33% за неделю.
FAQ: Частые вопросы о рекламе на билбордах и цифровых экранах
1. Что эффективнее по ROI — билборд или цифровой экран?
В среднем ROI билборда — 160–180%, цифрового экрана — до 250% при правильном креативе и локации.
2. Сколько стоит разместить рекламу?
Билборд — от 35 000 ₽ в месяц, цифровой экран — от 70 000 ₽. В Москве и Петербурге цены выше на 30–50%.
3. Какой формат выбрать для локального бизнеса?
Для локальных компаний выгоднее билборд — он обеспечивает узнаваемость и частоту контактов.
4. Где размещать рекламу в регионах?
В Казани, Новосибирске, Челябинске и Самаре билборды 3×6 наиболее эффективны на магистралях и у ТЦ.
5. Можно ли купить экран под свой бренд?
Да, можно купить рекламное место или даже установить LED-экран с персональным контентом.
6. Как оценить эффективность наружной рекламы?
Основные метрики: OTS, CTR, ROI, конверсия звонков и посещаемости. Ведите аналитку по точкам касания.
7. Какие города лидируют по цифровой рекламе?
Москва, Санкт-Петербург, Казань и Екатеринбург — лидеры по объёму цифровых экранов и частоте кампаний.
8. Как заказать размещение?
Заполните форму ниже — мы подготовим медиаплан, расчет стоимости и подбор оптимальных локаций.
Получить консультацию и расчёт
Заключение: какой формат выбрать — билборд или цифровой экран
Если ваш бизнес ориентирован на массовую аудиторию и узнаваемость, выбирайте билборд 3×6. Он даёт стабильный охват и прост в запуске. Если вы хотите динамику, персонализацию и измеряемый CTR — выбирайте цифровой экран.
Опыт агентства показывает: комбинированная стратегия “билборд + LED” повышает общий охват до 380 000 OTS в месяц и улучшает CTR на 45%. Для максимального эффекта важно учитывать расположение, время показов и креатив.
Закажите консультацию и узнайте, где реклама сработает эффективнее именно для вашего бизнеса.