Какие бренды чаще всего рекламируются в фитнес-центрах

Какие бренды чаще всего рекламируются в фитнес-центрах

Какие бренды рекламируются в фитнес-центрах и почему этот канал так эффективен

В последние годы бренды всё активнее рекламируются в фитнес-центрах, превращая спортивные клубы в площадку для коммуникации с целевой аудиторией высокого качества. Средний чек клиента фитнес-клуба — от 2 000 до 10 000 ₽ в месяц, а значит, реклама здесь попадает в поле зрения платёжеспособных, активных, заботящихся о себе людей.

По данным агентства FitMedia Research (2024), 68 % посетителей фитнес-клубов замечают рекламу брендов в зонах ожидания, раздевалках и тренажёрных залах. Средний показатель OTS (opportunity to see) — 4,7 контакта в неделю, а CTR QR-кодов на плакатах достигает 2,3 %, что в 3 раза выше, чем у наружной рекламы.

Рассмотрим, какие бренды рекламируются в фитнес-центрах чаще всего, почему это выгодно и как рассчитать эффективность кампании.

Какие бренды рекламируются в фитнес-центрах: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Новосибирск

В Москве и Санкт-Петербурге на площадках премиум-класса чаще всего размещаются:

  • бренды спортивного питания и нутрицевтики (MyProtein, Optimum Nutrition, PureProtein);
  • сети аптек и клиники здоровья (36,6, Invitro, LabQuest);
  • автомобильные бренды (BMW, Audi, Lexus);
  • банки и финтех (Сбер, Тинькофф, Альфа-Банк);
  • онлайн-маркетплейсы и e-commerce-площадки (реклама на Wildberries, OZON, Lamoda);
  • бренды одежды, косметики, техники, ресторанные группы.

В регионах (Новосибирск, Казань, Екатеринбург, Челябинск, Уфа) активно идут в фитнес-залы локальные производители, автосалоны и застройщики. Например, реклама в элитных домах часто пересекается с кампаниями внутри фитнес-клубов премиум-класса.

Стоимость и эффективность размещения: сколько стоит реклама в фитнес-клубах

Средняя стоимость размещения рекламы в фитнес-центрах варьируется от 15 000 ₽ до 200 000 ₽ в месяц в зависимости от формата и города. В Москве цена за месяц размещения брендированных зеркал или экранов — от 40 000 ₽, в Санкт-Петербурге — от 25 000 ₽. Форматы:

  • брендирование раздевалок и шкафчиков;
  • экраны в зале (video loop, 15 сек);
  • POS-материалы на ресепшене;
  • сэмплинг и дегустации;
  • партнёрские акции (узнать подробнее).

Средний ROI по нашим кейсам — от 280 % до 520 %, при этом KPI по узнаваемости бренда (brand lift) растёт на 12–18 % после двухмесячного цикла размещения.

Где ещё размещают бренды: комплексные кампании и кросс-промо

Эффективнее всего реклама работает в связке — когда бренд появляется в разных точках контакта. Например:

Такой подход позволяет увеличить OTS на 45 % и CTR кросс-площадочных QR-акций — до 3,8 %.

Реальные кейсы и примеры эффективности

Кейс 1: бренд спортивного питания разместил рекламные стенды и digital-экраны в 12 клубах Москвы. Результат — рост продаж на 37 % за 3 месяца, CTR QR-кодов 2,9 %, ROI — 418 %.

Кейс 2: застройщик премиум-недвижимости совмещал рекламу в элитных домах и фитнес-клубах бизнес-класса. Результат — 23 заявки на квартиры с одного региона, 7 продаж за 45 дней.

Кейс 3: сеть кафе провела сэмплинг протеиновых десертов и интеграцию POS-материалов. CTR на лендинг составил 1,7 %, прирост подписчиков — +640 за 2 недели.

Почему бренды рекламируются в фитнес-центрах: преимущества и цифры

Фитнес-клубы — это не просто площадка, а микросреда для доверительного контакта. Посетители не переключаются, не спешат, проводят здесь 1–1,5 часа, что создаёт уникальное время контакта с брендом. Средняя частота повторных визитов — 3–4 раза в неделю. Это гарантирует многократный охват и глубокую ассоциацию с образом здоровья, успеха и активности.

ПараметрЗначение
Средняя частота контакта (OTS)4,7 / неделя
Средний CTR QR-кодов2,3 %
Средний ROI кампании350 %
Доля премиум-аудитории62 %
Средний охват за месяцот 15 000 человек

Бренды рекламируются в фитнес-центрах: эффективность и стоимость в разных городах

В городах-миллионниках формат рекламы в фитнес-клубах адаптируется под локальные особенности:

  • Москва — digital-экраны, интерактивные стойки;
  • Санкт-Петербург — видеопанели и совместные акции;
  • Екатеринбург, Казань, Челябинск — сэмплинг и промо;
  • Краснодар, Ростов-на-Дону, Самара — брендинг зон ожидания;
  • Воронеж, Пермь, Волгоград — локальные интеграции и кросс-маркетинг.

FAQ — Часто задаваемые вопросы

1. Сколько стоит реклама в фитнес-центрах?

Минимальный пакет — от 15 000 ₽ в месяц. Комплексное размещение с digital-экранами и POS-материалами — от 60 000 ₽. Для Москвы средняя цена — 80–120 тыс. ₽.

2. Можно ли заказать рекламу сразу в нескольких клубах?

Да, агентство предлагает пакетные решения с охватом до 50 клубов по России. Это увеличивает охват аудитории до 500 000 человек в месяц.

3. Как оценить эффективность?

Используются KPI: OTS, CTR, CPA и ROI. Например, ROI рекламной кампании в фитнес-клубах достигает 300–500 %.

4. Есть ли фотоотчёт о размещении?

Да, предоставляется фотоотчёт о размещении с геометками и датами.

5. Можно ли сделать акцию с клубом?

Да, мы организуем партнёрские акции и совместные активности с клубом.

6. В каких городах доступна реклама?

Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Новосибирск, Краснодар, Самара, Челябинск, Уфа, Омск, Воронеж, Пермь, Волгоград, Ростов-на-Дону, Красноярск и другие.

7. Как быстро запускается кампания?

После согласования макетов — от 5 до 10 дней. Для сетевого размещения — до 14 дней.

8. Можно ли купить эксклюзивное размещение?

Да, возможна покупка эксклюзива в конкретной сети клубов (например, World Class, X-Fit, WeGym).

9. Как повысить CTR кампании?

Добавьте QR-коды с промоакцией и используйте омниканальные ссылки на лендинг фитнес-рекламы.

10. Можно ли заказать рекламу онлайн?

Да, оставьте заявку ниже — мы подберём оптимальные площадки и рассчитаем стоимость под ваш бюджет.

Заключение: реклама в фитнес-центрах как часть эффективной стратегии

Фитнес-клубы становятся центром современного городского маркетинга. Здесь бренд взаимодействует с мотивированной аудиторией, формируя доверие и ассоциацию со здоровым образом жизни. Мы поможем разработать стратегию, выбрать формат, рассчитать эффективность и запустить кампанию под ключ.

Рекламируйтесь там, где аудитория вдохновляется — в фитнес-клубах.

Заказать консультацию по рекламе в фитнес-клубах