Зоны аэропорта: как выбрать места с максимальным контактом
Зоны аэропорта — ключ к эффективной наружной рекламе с максимальным контактом и высоким ROI
Зоны аэропорта — один из самых мощных инструментов наружной рекламы, особенно когда задача — охватить аудиторию с высоким доходом и платежеспособностью. Ежедневно через терминалы крупнейших аэропортов России проходят десятки тысяч пассажиров, а уровень внимания в этом пространстве достигает 75–90% OTS (opportunity to see). Именно поэтому маркетологи всё чаще рассматривают зоны аэропорта как приоритетный канал коммуникации с премиальной аудиторией.
По данным агентства Mediavisor, средний CTR рекламы в аэропортах на digital-носителях составляет 2,3%, что выше, чем у городской DOOH-рекламы (1,5%). А ROI при правильно подобранной стратегии размещения может достигать 250–300%.
Зоны аэропорта Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Казань — где реклама работает лучше всего
Рассмотрим ключевые аэропорты России и их эффективность для брендов:
- Шереметьево (Москва) — до 120 000 пассажиров в сутки, высокая доля бизнес-аудитории, возможность разместить рекламу в VIP-залах.
- Пулково (Санкт-Петербург) — 65 000 пассажиров в сутки, отличная видимость в зонах регистрации и выдачи багажа.
- Толмачёво (Новосибирск) — растущий трафик в Сибири, подходит для федеральных брендов и регионального продвижения.
- Кольцово (Екатеринбург) — до 25 000 человек в день, высокая эффективность digital-экранов у выходов на посадку.
- Казань — развитый бизнес-туризм, актуально для B2B и финансовых сервисов.
В Москве и Санкт-Петербурге мы размещаем кампании для крупных брендов, совмещая зоны ожидания, duty free и багажные ленты. Важно учитывать потоковое поведение: до 72% пассажиров проводят в аэропорту более 40 минут до вылета — это время максимальной вовлеченности.
Зоны аэропорта: сколько стоит реклама, как заказать и рассчитать эффективность
Стоимость рекламы в аэропорту зависит от формата, локации и длительности кампании. Например, статичный щит в зоне прилета Шереметьево стоит от 350 000 ₽ в месяц, а видеоролик на digital-экране — от 500 ₽ за 10-секундный показ при 1000 показах в день.
Подробнее о расценках в крупнейших аэропортах можно узнать в материале сколько стоит реклама в аэропорту Шереметьево, Пулково и др.
Чтобы рассчитать ROI, используем формулу:
| Метрика | Значение |
|---|---|
| OTS (возможность увидеть) | до 90% |
| CTR (кликабельность digital) | 2,3% |
| Средний ROI кампании | от 200% до 300% |
| Стоимость контакта (CPM) | от 70 ₽ |
Размещение рекламы в зонах аэропорта и других локациях: Москва, Екатеринбург, Краснодар
Комплексный подход к офлайн-присутствию бренда позволяет повысить узнаваемость и доверие. Мы предлагаем рекламу не только в аэропортах, но и в других стратегических точках:
- Реклама на маркетплейсах Wildberries
- Реклама в жилых домах
- Реклама в элитных жилых комплексах
- Реклама в бизнес-центрах
- Реклама в кафе, барах и ресторанах
- Реклама в кинотеатрах
- Реклама в фитнес-клубах
- Реклама в вузах
- Реклама в поликлиниках
- Реклама на АЗС
- Реклама в аэропортах
- Реклама на вокзалах
Каждый сегмент подбирается индивидуально под бренд, целевую аудиторию и KPI. Например, для автомобильных брендов эффективно совмещать АЗС и аэропорты, а для luxury-сегмента — элитные дома и бизнес-центры.
Кейсы и эффективность рекламы в зонах аэропорта
Кейс 1: федеральный банк. Размещение digital-роликов в зоне duty free аэропортов Москвы и Санкт-Петербурга. OTS: 2,1 млн контактов в месяц, CTR: 2,6%, ROI: 310%.
Кейс 2: премиум-бренд часов. Размещение статичных панелей в VIP-зале Шереметьево и бизнес-зале Пулково. Рост прямых запросов бренда на 37% за 3 месяца.
Кейс 3: digital-баннеры в зонах выдачи багажа и регистрации в Екатеринбурге и Казани. Увеличение конверсии сайта на 18%.
Кто контролирует факт размещения рекламы в аэропорту
Мы предоставляем полные отчеты с фотофиксацией и ссылкой на систему контроля. Подробнее читайте в разделе кто контролирует факт размещения. Для каждого клиента фиксируется время запуска, количество показов и данные по охвату.
FAQ: часто задаваемые вопросы о зонах аэропорта
1. Какие зоны аэропорта самые эффективные?
Зоны регистрации, duty free и выдачи багажа дают до 85% контактов. На digital-носителях лучше всего работают форматы 10–15 секунд.
2. Сколько стоит реклама в аэропорту?
От 300 000 ₽ в месяц за статичный баннер до 1,5 млн ₽ за digital-сеть на месяц.
3. Можно ли разместить рекламу в VIP-зале?
Да, такие размещения доступны в Москве, Санкт-Петербурге, Казани и Екатеринбурге. Средний CPM — от 150 ₽.
4. Как измерить эффективность?
Используются KPI: OTS, CTR, ROI, а также аналитика Wi-Fi и геоотслеживание.
5. Сколько времени нужно на запуск кампании?
От 5 рабочих дней после утверждения макета и подписания договора.
6. Можно ли заказать размещение только на 1 месяц?
Да, минимальный срок — 30 дней, но оптимально от 3 месяцев для накопительного эффекта.
7. Работаете ли вы по России?
Да, наши кампании охватывают все города-миллионники: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Краснодар, Челябинск и др.
Заключение: почему стоит выбрать нас для размещения рекламы в зонах аэропорта
Мы — агентство с опытом более 10 лет в сфере OOH и indoor-маркетинга. Реализовали более 500 кампаний в 30 аэропортах России. Наш подход основан на аналитике, таргетинге и оптимизации затрат. Мы не просто размещаем рекламу — мы выстраиваем стратегию, где каждый контакт работает на ваш бренд.
Получите бесплатную консультацию по выбору зон и форматов в аэропортах — оставьте заявку ниже:
Заказать консультацию по рекламе в аэропорту