Кто согласовывает макеты с владельцем ПВЗ
Почему важно, кто согласовывает с владельцем ПВЗ макеты рекламы
В рекламных кампаниях для пунктов выдачи заказов (ПВЗ) ключевым этапом является согласование макетов. От того, кто согласовывает с владельцем ПВЗ дизайн и содержание материалов, напрямую зависит скорость запуска, эффективность размещения и возврат инвестиций (ROI).
В среднем задержка на этапе утверждения макетов составляет до 4 рабочих дней. По данным агентства, оптимизация этого процесса увеличивает CTR наружных материалов на 18%, а OTS (Opportunity to See) — на 23%. Поэтому вопрос «кто согласовывает с владельцем ПВЗ» имеет стратегическое значение для маркетолога.
Кто согласовывает с владельцем ПВЗ макеты рекламы: цена, сроки, регионы
В большинстве случаев согласование происходит через управляющую компанию или локального менеджера ПВЗ. Но в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани, Красноярске, Нижнем Новгороде, Челябинске, Уфе, Краснодаре, Самаре, Ростове-на-Дону, Омске, Воронеже, Перми и Волгограде процедура может отличаться.
Например, для федеральных сетей вроде рекламы в Wildberries все макеты утверждаются централизованно, а для локальных ПВЗ при жилых домах — через самих владельцев (реклама в домах).
Как построить процесс согласования с владельцем ПВЗ
Профессиональное агентство всегда строит процедуру по принципу трёх уровней:
- 1. Предварительное ТЗ — определяются формат, место размещения и цели.
- 2. Визуализация и корректировка — дизайнеры подготавливают адаптированные макеты.
- 3. Утверждение владельцем — получение письменного согласия на размещение.
Это сокращает количество итераций на 30–40% и позволяет быстрее перейти к производству. Подробнее о сроках вы можете узнать в материале как быстро запускается реклама после оплаты.
Кейсы и примеры согласований
В кейсе для сети ПВЗ в Москве мы запустили кампанию с 42 точками за 7 дней, согласовав макеты через единую CRM. Это позволило достичь CTR 3,4% при стоимости клика 11 рублей.
Для ПВЗ при бизнес-центрах (реклама в бизнес-центрах) мы внедрили электронное согласование с владельцами помещений. В результате OTS вырос до 1,2 млн контактов в месяц.
Эффективность рекламы в зависимости от типа ПВЗ
| Тип локации | Средний CTR | ROI |
|---|---|---|
| Жилые комплексы (элитные дома) | 3.2% | 165% |
| Фитнес-клубы (реклама фитнес-клубов) | 2.8% | 147% |
| Кафе и рестораны (реклама в кафе и барах) | 3.5% | 172% |
| Кинотеатры (реклама в кинотеатрах) | 4.1% | 183% |
Где еще согласовываются макеты с владельцем ПВЗ
Помимо ПВЗ, согласования также проходят для кампаний в вузах, поликлиниках, АЗС, аэропортах и вокзалах. Для каждого канала применяются собственные регламенты — от макетов формата А3 до цифровых экранов с динамическим контентом.
Сравнение рекламных форматов
Перед запуском важно понять, что выбрать — бренд-зону, лайтбокс или промо-стойку. Мы подробно разобрали это в статье что лучше: бренд-зона, лайтбокс или промо-стойка.
FAQ: кто согласовывает с владельцем ПВЗ — ответы эксперта
1. Сколько стоит согласование макета?
Средняя стоимость административного согласования — 1 000–3 000 ₽ за объект.
2. Сколько занимает по времени согласование?
От 1 до 5 дней в зависимости от региона и сложности локации.
3. Можно ли заказать согласование под ключ?
Да, агентство выполняет все этапы: от подготовки до утверждения у владельца.
4. Какие KPI считаются нормой?
CTR — 2.8–3.5%, ROI — от 140%, OTS — от 500 тыс. контактов в месяц.
5. Как согласовать рекламу в жилом доме?
Через управляющую компанию или владельца, как указано в разделе реклама в домах.
6. Какие документы нужны?
Макет, ТЗ, разрешение собственника, при необходимости — паспорт рекламной конструкции.
7. Кто несет ответственность за размещение?
Ответственность делится между агентством и владельцем ПВЗ по договору.
8. Можно ли согласовать несколько ПВЗ одновременно?
Да, в CRM агентства доступны пакетные согласования — до 50 точек за 2 дня.
9. Как повысить эффективность размещения?
Оптимизация визуала и правильное расположение материалов увеличивают CTR на 20%.
10. В каких городах работает услуга?
Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Казань, Краснодар и др.
Заключение: почему важно, кто согласовывает с владельцем ПВЗ
Эффективная коммуникация между агентством и владельцем ПВЗ — залог успеха кампании. Опытный маркетолог понимает, что каждый день задержки снижает охват и ROI. Поэтому доверяйте этот процесс профессионалам.
Наше агентство обеспечивает полный цикл согласований, прозрачные KPI и персональную отчётность. Закажите консультацию — мы покажем, как улучшить ваши показатели уже в первом месяце работы.
Заказать консультацию маркетолога