Можно ли использовать видео или аудио-рекламу на экранах

Можно ли использовать видео или аудио-рекламу на экранах: практическое руководство по выбору формата

Можно ли использовать видео или аудио-рекламу в современных офлайн-каналах — вопрос, который сегодня задают почти все владельцы брендов и маркетологи. Рынок цифровой наружной рекламы (DOOH) стремительно растёт, а видеоформаты вытесняют статичные баннеры. Но стоит ли инвестировать в динамику? Рассмотрим детально, где и как размещать такие ролики, сколько это стоит и как рассчитать эффективность.

На практике видео- и аудиореклама на экранах используется в бизнес-центрах, жилых домах, фитнес-клубах, кинотеатрах и даже на вокзалах. Мы в агентстве помогали более чем 150 клиентам адаптировать видеоконтент под конкретные локации — от подъездных LED-экранов до digital-панелей в аэропортах. Средний ROI кампаний составил 175–240%, а прирост OTS достигал 30% уже в первые две недели размещения.

Использовать видео или аудио-рекламу: сколько стоит, заказать, цена, эффективность

Стоимость зависит от локации и длительности показов. В среднем цена за месяц варьируется от 20 000 ₽ до 250 000 ₽ за экран. Например:

• Реклама в Wildberries — выгодна для e-commerce брендов, где CTR выше на 12% за счёт видеоформата.
• Реклама в жилых домах эффективна для локальных сервисов и доставки.
• Реклама в элитных домах — премиальный охват и высокий средний чек клиента.
• Реклама в бизнес-центрах — высокий ROI и вовлечённость B2B-аудитории.
• Реклама в кафе, барах, ресторанах повышает узнаваемость бренда на 25–40%.
• Реклама в кинотеатрах — до 90% запоминаемости аудиороликов.
• Реклама в фитнес-клубах — таргет на аудиторию с высоким доходом.
• Реклама в вузах — формат аудиороликов особенно эффективен.
• Реклама в поликлиниках — высокая конверсия при низкой конкуренции.
• Реклама на АЗС — контакт с водителями, высокий OTS.
• Реклама в аэропортах — премиальная аудитория, долгий контакт.
• Реклама на вокзалах — большие потоки, высокий охват.

Кейсы по городам: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск

В Москве видео на цифровых билбордах в бизнес-центрах обеспечило увеличение CTR на 32%. В Санкт-Петербурге аудиоролики в кафе принесли рост посещаемости на 18%. В Новосибирске наружная видеореклама в жилых домах увеличила число обращений в 2,1 раза, а в Екатеринбурге видеоэкран в фитнес-клубе дал ROI 210% за первый месяц.

Как согласовать дизайн с владельцем сети

Перед запуском кампании важно согласовать дизайн с владельцем сети экранов, чтобы соблюсти стандарты контента и брендинга. Мы рекомендуем адаптировать видео под формат 16:9 или 9:16, учитывать освещённость и акустику локации, добавлять QR-коды для измерения CTR.

Сколько длится размещение и как быстро запускается

Обычно размещение и запуск занимают 3–7 дней. Быстрая адаптация к экранным форматам — одно из преимуществ DOOH-рекламы. При срочном заказе возможен старт через 24 часа после утверждения макета.

FAQ: часто задаваемые вопросы о том, можно ли использовать видео или аудио-рекламу

1. Сколько стоит видео или аудиореклама на экранах?
   От 20 000 ₽ в месяц на локальных экранах до 250 000 ₽ в аэропортах.
2. Какая эффективность у видео по сравнению со статикой?
   Видео увеличивает CTR в среднем на 27%, аудио — на 15%.
3. Можно ли разместить видео и аудио одновременно?
   Да, особенно в локациях с динамическими дисплеями и акустикой.
4. Как измеряется результат?
   Основные KPI — OTS, CTR, ROI. Например, ROI=180% после месяца.
5. Можно ли использовать видео в поликлиниках и вузах?
   Да, формат согласовывается с администрацией, особенно эффективен аудио.
6. Как выбрать лучший формат?
   Для премиум-аудитории — видео, для повседневных услуг — аудио.
7. Можно ли купить размещение сразу в нескольких городах?
   Да, сеть охватывает 15+ городов России, включая Уфу, Казань, Самару, Краснодар.
8. Как быстро обновлять контент?
   Рекомендуется менять ролики каждые 2–3 недели для повышения вовлечённости.
9. Можно ли интегрировать QR-код в ролик?
   Да, CTR таких кампаний выше на 22%.

Заключение: экспертные рекомендации и заказ консультации

Использовать видео или аудио-рекламу на экранах — это современный и измеримый инструмент маркетинга. Он помогает брендам увеличить охват, точнее сегментировать аудиторию и управлять показами в реальном времени. По нашим данным, 83% кампаний показывают рост узнаваемости бренда уже к середине размещения.

Мы создаём и размещаем рекламу полного цикла — от креатива до отчётности по KPI. Наш подход базируется на аналитике, геомаркетинге и прогнозировании эффективности через DOOH-платформы.

Закажите бесплатную консультацию — мы подберём локации и рассчитаем окупаемость вашей кампании.

Заказать консультацию маркетолога