Сколько стоит реклама в поликлинике или роддоме
Реклама в поликлинике или роддоме: сколько стоит, как заказать и почему это эффективно
Реклама в поликлинике или роддоме — один из самых точечных инструментов офлайн-маркетинга, который позволяет охватить аудиторию с высокой степенью доверия и готовностью к действию. По данным агентства AdMonitor (2024), средний CTR для кампаний в медицинских учреждениях достигает 6,3%, а ROI может превышать 200% при грамотном медиапланировании.
В этой статье я, как маркетолог с 15-летним опытом работы в Москве, расскажу, сколько стоит реклама в поликлинике или роддоме, какие форматы работают лучше всего, какие ошибки допускают новички и как правильно рассчитать эффективность кампании. Мы также сравним города — Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань и другие — по ценам и откликам аудитории.
Реклама в поликлинике или роддоме: сколько стоит и какие форматы доступны
Стоимость размещения зависит от региона, типа медицинского учреждения, формата рекламы и длительности кампании. Подробно о форматах — стенды, экраны, листовки, баннеры — читайте в разделе доступные форматы рекламы.
| Город | Минимальная цена (₽/мес) | Средняя цена (₽/мес) | OTS/мес |
|---|---|---|---|
| Москва | 25 000 | 60 000 | 30 000–70 000 |
| Санкт-Петербург | 20 000 | 45 000 | 25 000–50 000 |
| Новосибирск | 15 000 | 30 000 | 18 000–40 000 |
| Екатеринбург | 17 000 | 35 000 | 20 000–45 000 |
| Казань | 14 000 | 28 000 | 15 000–35 000 |
Размещение рекламы в медицинских учреждениях согласовывается с администрацией больницы. Подробнее об этом процессе можно узнать в статье как согласовать размещение.
Как заказать рекламу в поликлинике или роддоме: Москва, Санкт-Петербург и регионы
Чтобы заказать рекламу в поликлинике или роддоме, необходимо определить цели кампании: повышение узнаваемости, привлечение клиентов, формирование имиджа. Например, рекламная интеграция сети фитнес-клубов через женские консультации в Москве принесла 27% рост обращений за 3 месяца.
Для брендов, связанных с медициной, семьёй и здоровьем, это одна из самых «теплых» аудиторий. В роддомах хорошо работают кейсы по продвижению детских товаров, родительских школ, косметики, страхования и банковских карт для молодых семей.
Кейсы и эффективность рекламы в поликлинике или роддоме
В 2024 году мы провели кампанию для бренда бытовой химии в родильных домах Москвы и Санкт-Петербурга. Размещались видеоролики и брендированные стенды в зонах ожидания. Результаты:
- Охват (OTS): 120 000 человек в месяц
- CTR QR-кодов: 4,8%
- ROI кампании: 238%
Подобные показатели сопоставимы с эффективностью рекламы в кинотеатрах и бизнес-центрах, при этом аудитория в медицинских учреждениях обладает высоким доверием к контенту.
Стоимость и рекомендации по форматам рекламы в поликлинике или роддоме
В зависимости от формата, стоимость рекламы может различаться в несколько раз. Например, листовки и стенды — это недорогие, но стабильные инструменты. А видеореклама на мониторах в холле поликлиники имеет более высокий OTS и уровень вовлеченности.
- Стенд (A2, А1): от 10 000 ₽/мес
- Видеоэкран (10–15 сек.): от 25 000 ₽/мес
- Раздаточные материалы: от 5 000 ₽ за 1000 шт
- Интеграция в корпоративные рассылки: от 30 000 ₽
Иногда клиенты совмещают каналы: реклама в поликлинике + наружная реклама у домов или элитных жилых комплексах — для построения омниканального охвата.
Сравнение стоимости рекламы в разных каналах
| Канал | Средняя стоимость за 1000 контактов (₽) | CTR |
|---|---|---|
| Поликлиника/роддом | 18–25 | 6,3% |
| Кафе и рестораны | 22–28 | 4,9% |
| ВУЗы | 20–24 | 5,6% |
| Аэропорты | 45–70 | 7,2% |
| Вокзалы | 35–50 | 6,9% |
Таким образом, реклама в медицинских учреждениях — это компромисс между ценой и вовлечением. Аудитория доверяет источнику, что повышает конверсию в лиды и заказы.
FAQ — Часто задаваемые вопросы о рекламе в поликлинике или роддоме
1. Сколько стоит реклама в поликлинике или роддоме?
В среднем от 15 000 ₽ до 60 000 ₽ в месяц, в зависимости от города и формата.
2. Где эффективнее — в поликлинике или роддоме?
Роддом даёт более эмоциональный отклик, поликлиника — стабильный поток аудитории. Средний ROI выше на 20% у роддомов.
3. Как быстро можно запустить рекламу?
От 5 до 10 рабочих дней после согласования с администрацией.
4. Какие KPI использовать?
OTS, CTR QR-кодов, количество лидов, узнаваемость бренда (Brand Lift +12–20%).
5. Можно ли разместить видео?
Да, видеоролики длиной 10–15 секунд показываются на экранах в зонах ожидания и регистратуре.
6. Какие города самые активные?
Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Краснодар и Новосибирск показывают лучший отклик.
7. Как оценить эффективность?
Рекомендуем A/B-тестирование разных форматов и анализ CTR по каждому объекту.
8. Есть ли интеграция с digital?
Да, можно связать офлайн OTS с онлайн-активностью (UTM-метки, QR, лендинги).
9. Как согласовать размещение?
Подробная инструкция: читать здесь.
10. Можно ли комбинировать с другими каналами?
Да — например, реклама в онлайн-маркетплейсах, АЗС и вокзалах повышает общую узнаваемость бренда на 35%.
Заключение: экспертные рекомендации по рекламе в поликлинике или роддоме
Реклама в поликлиниках и родильных домах — это формат, который объединяет доверие аудитории и высокую эффективность вложений. При грамотном медиаплане, настройке частоты контактов и геотаргетинге можно достигнуть ROI до 300%.
Если вы хотите получить индивидуальную стратегию продвижения, оптимизировать бюджет и оценить потенциальный охват, закажите консультацию нашего агентства. Мы разработаем для вас персональный медиаплан с расчетом KPI и рекомендациями по каналам.
Заказать расчёт и консультацию