В чём отличие рекламы в московских и петербургских аэропортах

В чём отличие рекламы в московских и петербургских аэропортах

Отличие рекламы в московских и петербургских аэропортах: где эффективность выше и как выбрать стратегию размещения

Когда речь идёт о продвижении бренда через аэропорты, важно понимать, что отличие рекламы в московских и петербургских аэропортах заключается не только в географии, но и в психологии аудитории, стоимости размещения, трафике и KPI. Эти различия напрямую влияют на ROI рекламных кампаний и выбор формата.

За последние годы рекламные бюджеты в сегменте out-of-home (OOH) в России выросли более чем на 20%. Аэропорты при этом показывают самый высокий показатель OTS — до 35 000 контактов в день на одну рекламную плоскость. Однако эффективность кампании зависит от грамотного выбора региона и формата.

Отличие рекламы в московских и петербургских аэропортах: эффективность, стоимость, заказать и разместить

Главное отличие между Москвой и Санкт-Петербургом — в объёме пассажиропотока и типе аудитории. В московских аэропортах (Шереметьево, Домодедово, Внуково) суммарный поток превышает 120 млн человек в год. В Пулково — около 25 млн. Это определяет стоимость контакта и стратегию размещения.

Москва: высокая концентрация бизнес-аудитории, международных рейсов и премиум-сегмента. CTR digital-панелей здесь достигает 1,8%, а ROI при комплексном размещении — до 140%.

Санкт-Петербург: более лояльная, туристическая аудитория. Рекламные кампании ориентируются на эмоциональные образы, культурные контексты и события.

Стоимость размещения в московских аэропортах выше — от 350 000 руб. в месяц, в Петербурге — от 180 000 руб. Однако при правильной настройке KPI разница в результатах может быть незначительной.

Реклама по сегментам: где лучше размещать и сколько стоит

Для комплексного продвижения бренда важно сочетать разные площадки: аэропорты, вокзалы, бизнес-центры, кинотеатры и т.д. Например:

  • Реклама в бизнес-центрах усиливает контакт с B2B-аудиторией.
  • Реклама в кафе и ресторанах повышает узнаваемость среди посетителей премиум-сегмента.
  • Реклама в кинотеатрах эффективна для масс-маркета и семейных брендов.
  • Реклама в вузах подходит для продвижения IT, образования и мобильных сервисов.

Также стоит использовать локальные форматы — рекламу в аэропортах можно усилить через вокзалы и городские экраны. Это создаёт единую экосистему контакта с аудиторией.

Кейсы и цифры: как реклама работает в разных городах России

В 2024 году наша команда реализовала более 70 кампаний в крупнейших городах страны: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Нижний Новгород, Челябинск, Уфа, Краснодар, Самара, Ростов-на-Дону, Омск, Воронеж, Пермь и Волгоград.

ГородOTS/деньCTRROI
Москва35 0001,8%140%
Санкт-Петербург18 0001,4%120%
Новосибирск10 0001,2%110%
Екатеринбург12 0001,3%115%

Кейс: бренд электроники разместил digital-видео в Шереметьево и Пулково одновременно. За месяц средний охват составил 4,2 млн контактов, CTR — 1,6%, ROI — 132%. Это пример сбалансированной стратегии: столица даёт охват, Петербург — лояльность и эмоциональный отклик.

Практические рекомендации маркетолога

  • Планируйте кампанию минимум на 3 месяца: это снижает CPM и повышает узнаваемость.
  • Используйте сочетание форматов — digital и статичных экранов.
  • Проверяйте ограничения по сроку аренды площадей заранее.
  • Для промо-акций уточняйте, можно ли арендовать зону под промо-стойку.
  • Включайте в стратегию локации с естественным ожиданием: зоны регистрации, duty free, лаунжи.

FAQ: отличие рекламы в московских и петербургских аэропортах — частые вопросы

  1. Сколько стоит реклама в аэропорту Москвы?
    От 350 000 руб. за месяц на стандартную digital-панель. Престижные форматы — до 1,2 млн руб.
  2. Какая реклама эффективнее — в Москве или Петербурге?
    Москва даёт больше охвата и B2B-аудитории, Петербург — высокий уровень вовлечённости туристов.
  3. Можно ли разместить рекламу в зале ожидания?
    Да, доступно в обоих городах. CTR таких зон выше на 15%.
  4. Какие форматы популярны?
    Digital-панели, бренд-зоны, интерактивные стенды, промо-стойки.
  5. Как рассчитать ROI?
    ROI = (доход от кампании − расходы) / расходы × 100%. Средний ROI — 120–140%.
  6. Как повысить эффективность рекламы?
    Используйте кросс-платформенные связки: аэропорт + маркетплейс или жилые комплексы.
  7. Можно ли заказать рекламу в других городах?
    Да, работаем по всей России: Екатеринбург, Казань, Самара, Краснодар и др.
  8. Как выбрать формат?
    Для премиум-аудитории — элитные дома, для масс-маркета — фитнес-клубы или поликлиники.
  9. Можно ли разместить рекламу на АЗС?
    Да, формат рекламы на АЗС отлично работает на дорожной аудитории.
  10. Какие KPI у кампаний в аэропортах?
    OTS — до 35 000 в день, CTR — до 1,8%, ROI — до 140%.

Заключение: как выбрать стратегию и повысить эффективность

Отличие рекламы в московских и петербургских аэропортах — это не просто вопрос географии, а инструмент стратегического позиционирования бренда. Москва даёт мощный охват и статус, Петербург — эмоциональную связь и креативную гибкость. Для максимального эффекта комбинируйте форматы и регионы, ориентируясь на цели бизнеса и KPI.

Мы предлагаем комплексный подход: анализ аудитории, подбор площадок, медиапланирование, дизайн, согласования и запуск под ключ. Опыт работы с федеральными брендами и доступ к эксклюзивным инвентарям позволяют достигать результатов выше рынка.

Заказать консультацию по рекламе в аэропортах