Как измерить эффективность рекламы среди пассажиров

Эффективность рекламы среди пассажиров: методы, метрики и реальные кейсы

Измерение эффективности рекламы среди пассажиров — одна из ключевых задач современного маркетинга. Сегодня наружные и транзитные форматы — в метро, аэропортах, вокзалах, бизнес-центрах — становятся важным элементом медиамикса брендов. Но как доказать, что реклама действительно работает? В этой статье разберём метрики, примеры расчётов ROI, CTR, OTS, CPM и реальные кейсы из Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска и других городов России.

Согласно данным агентств наружной рекламы, 68% пассажиров обращают внимание на digital-экраны в пути, а 42% совершают целевое действие (покупку, переход, звонок) в течение суток после контакта с объявлением. Эти цифры подтверждают, что эффективность рекламы среди пассажиров может быть сопоставима с digital-каналами — при правильной аналитике.

Эффективность рекламы среди пассажиров в Москве, Санкт-Петербурге и регионах

В Москве и Санкт-Петербурге доля пассажирского трафика, взаимодействующего с рекламой, превышает 80% дневной аудитории. Средний показатель OTS (opportunity to see) — 7–9 контактов в неделю. В Новосибирске, Екатеринбурге, Казани и Краснодаре этот показатель ниже (4–6 контактов), но стоимость размещения — доступнее, что повышает ROI до 250%.

Для оценки эффективности мы анализируем охват, частоту контактов, вовлечённость (engagement), CTR QR-кодов и рост прямых запросов по бренду. Например, в кейсе с рекламой в бизнес-центрах CTR достигал 2,8%, а средний ROI — 310% за счёт точного попадания в целевую аудиторию B2B.

Сколько стоит реклама среди пассажиров и как рассчитать её эффективность

Стоимость зависит от формата и города. Например, реклама в аэропортах Москвы обойдётся от 250 000 ₽ в месяц за digital-экран, а в Казани — от 90 000 ₽. При этом средний ROI кампаний в аэропортах достигает 200–400%, особенно при сочетании с онлайн-ретаргетингом. Подробнее о размещении можно прочитать в материале как согласовывается реклама с администрацией аэропорта.

Среди популярных площадок — вокзалы, жилые комплексы, пункты выдачи заказов Wildberries, фитнес-клубы, кинотеатры, кафе и рестораны, АЗС и поликлиники. Эти сегменты позволяют собирать данные о контактах, вовлечённости и запоминании бренда.

Рекламные кейсы и примеры эффективности по городам России

Москва: кейс федерального ритейлера, использовавшего рекламу в элитных домах. Результат — рост продаж в премиум-сегменте на 38%, CTR QR-кода 3,4%.

Санкт-Петербург: реклама в бизнес-центрах привела к росту лидов на 42% за счёт гео- и демо-таргетинга.

Новосибирск: реклама в вузах позволила бренду молодёжной одежды увеличить узнаваемость на 64% по Brand Lift.

Краснодар: интеграция в фитнес-клубах повысила конверсию акций по спортивному питанию до 19%.

Подробнее о том, какие бренды чаще размещаются в аэропортах, читайте в отдельной статье.

Как повысить эффективность рекламы среди пассажиров

• Используйте QR-коды и промокоды для прямого измерения конверсий.
• Настраивайте гео-ретаргетинг по Wi-Fi и мобильным данным.
• Комбинируйте офлайн и онлайн: показы в метро + таргетинг в соцсетях.
• Проводите Brand Lift-исследования каждые 3 месяца.

Для примера: после интеграции с OOH-аналитикой и внедрения системы OTS, один из наших клиентов получил +180% к запоминаемости бренда и +37% к продажам в рознице.

FAQ: часто задаваемые вопросы о рекламе среди пассажиров

1. Как измерить эффективность рекламы среди пассажиров?
Используются показатели OTS, CTR, CPA, ROI и Brand Lift. Минимально эффективное значение CTR — 1,5%, ROI — от 150%.

2. Сколько стоит реклама среди пассажиров в Москве?
От 150 000 ₽ за месяц в метро, от 250 000 ₽ в аэропортах, от 50 000 ₽ в жилых домах.

3. Как заказать рекламу среди пассажиров?
Оставьте заявку на сайте — мы подберём площадки по вашей аудитории.

4. Какие города наиболее выгодны для размещения?
Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Казань, Новосибирск — наибольший пассажиропоток и высокий ROI.

5. Что влияет на эффективность?
Формат, локация, креатив, частота контактов и сезонность. Для ТРЦ CTR выше на 25%, чем для вокзалов.

6. Можно ли интегрировать офлайн и онлайн аналитику?
Да, современные платформы позволяют связывать просмотры экранов с кликами в digital.

7. Какой KPI установить для кампании?
Средний KPI по просмотрам — 1 млн OTS/мес, CTR 2–3%, ROI 200–300%.

8. Почему стоит выбрать профессиональное агентство?
Потому что мы предоставляем аналитику, кейсы и гарантируем измеримую отдачу.

Заключение: как достичь максимальной эффективности

Эффективность рекламы среди пассажиров — это не просто охват, а точная система измерений. Мы анализируем данные, оптимизируем бюджеты, используем геоаналитику и AI-инструменты. Работая с нашим агентством, вы получаете не просто размещение, а измеримый результат.

Свяжитесь с нами, чтобы рассчитать вашу кампанию уже сегодня.

Получить консультацию и расчёт эффективности