Бренды в аэропортах: кто и зачем размещает рекламу
Какие бренды чаще размещаются в аэропортах — анализ рынка и эффективность
Реклама в аэропортах — мощный инструмент для брендов, ориентированных на платежеспособную и мобильную аудиторию. Сегодня бренды в аэропортах активно используют этот канал для формирования премиального имиджа, повышения узнаваемости и прямого контакта с потребителем в момент ожидания.
По данным агентств наружной рекламы, средний показатель OTS (opportunity to see) в аэропорту составляет от 5 000 до 40 000 контактов в сутки в зависимости от терминала и города. CTR цифровых экранов достигает 2,5–3%, а ROI кампаний премиум-сегмента — до 280%.
В статье мы подробно разберём, какие бренды выбирают аэропорты, сколько стоит размещение, как согласовать рекламу с администрацией, какие форматы работают лучше и как повысить эффективность кампании.
Бренды в аэропортах: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург и другие города
В Москве (Шереметьево, Домодедово, Внуково) размещаются прежде всего премиальные бренды — автопроизводители, банки, сотовые операторы, luxury-ритейл и fashion. Например, BMW и Mercedes-Benz используют залы вылета для экспозиций автомобилей, а S7 Airlines и Аэрофлот размещают видеостены с бренд-контентом.
В Санкт-Петербурге популярны digital-панели с рекламой финансовых сервисов и недвижимости. В Новосибирске, Екатеринбурге и Казани — FMCG, медицина и образовательные проекты.
Среди востребованных сегментов также реклама в интернет-ритейле Wildberries, жилых комплексах, элитных домах, бизнес-центрах и кафе, барах, ресторанах — они часто комбинируются с кампанией в аэропортах для комплексного охвата.
Сколько стоит реклама для брендов в аэропортах
Стоимость зависит от города, формата, срока и размещения. Например:
| Формат | Срок (неделя) | Стоимость (₽) |
|---|---|---|
| Лайтбокс 2×3 м | 7 дней | от 45 000 |
| Видеоэкран 10 сек | 7 дней | от 90 000 |
| Брендирование зоны регистрации | 14 дней | от 250 000 |
Подробно о выборе формата — в статье какой формат лучше: лайтбокс, видеостена или брендирование зоны.
Размещение и согласование рекламы в аэропорту
Согласование рекламных конструкций требует опыта и времени. Наше агентство сопровождает проект от идеи до запуска, включая визуализацию, утверждение макета и юридическое согласование с администрацией аэропорта. Подробнее — в материале как согласовывается реклама с администрацией аэропорта.
Для региональных кампаний часто эффективна комбинация с рекламой в кинотеатрах, фитнес-клубах и вузах — это усиливает охват аудитории и повышает частоту контакта.
Эффективность рекламы брендов в аэропортах: кейсы и показатели
Кейс 1. Автопроизводитель (Москва, 2024)
Бренд премиум-класса разместил экспозицию в зоне регистрации. Кампания длилась 30 дней, OTS — 1,2 млн, CTR QR-кодов — 3,4%, продажи выросли на 12%.
Кейс 2. Банк (Санкт-Петербург, 2024)
Видеостена 4K, 15 секунд ролика, 2 месяца. ROI кампании — 215%, рост открытия дебетовых карт +8%.
Дополнительный охват был обеспечен рекламой в поликлиниках, АЗС, аэропортах и вокзалах.
Почему бренды выбирают аэропорты: преимущества и стратегия
- Высокая концентрация платежеспособной аудитории.
- Продолжительное время контакта с рекламой (от 15 до 60 минут).
- Имиджевая среда и высокий уровень доверия.
- Возможность интерактива: QR-коды, NFC, видеопанели.
- Прямая связь с премиум-аудиторией.
Рекомендации по городам
Для Москвы и Санкт-Петербурга оптимальны digital-экраны и бренд-зоны, в Новосибирске и Екатеринбурге — статичные лайтбоксы, в Казани и Уфе — комбинированные форматы.
FAQ — Часто задаваемые вопросы о брендах в аэропортах
1. Какие бренды чаще размещаются в аэропортах?
Автопроизводители (BMW, Audi), банки (Тинькофф, ВТБ), fashion (Gucci, Dior), IT и страховые компании. Это связано с целевой аудиторией — путешественники и бизнес-клиенты.
2. Сколько стоит реклама в аэропорту?
От 45 000 руб. за неделю на лайтбоксе до 500 000 руб. за брендирование зоны регистрации. Средняя стоимость эффективной кампании — 250–300 тыс. руб.
3. Как рассчитать эффективность?
Используются KPI: OTS, CTR, ROI. Для digital-форматов CTR — 2–3%, ROI — до 250%.
4. Как согласовать размещение?
Процесс занимает от 7 до 20 рабочих дней. Подробно — здесь.
5. Можно ли разместить рекламу в региональных аэропортах?
Да. Мы работаем с 25 аэропортами России — от Москвы до Владивостока.
6. Какие города наиболее эффективны?
Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Краснодар и Новосибирск — максимальный пассажиропоток.
7. Какие форматы работают лучше?
Видеостены, бренд-зоны, интерактивные панели, digital signage. Подробнее — тут.
8. Можно ли заказать размещение через агентство?
Да, агентство обеспечивает все этапы: медиаплан, визуализацию, согласование и отчётность.
9. Какие показатели по CTR и ROI у брендов?
CTR до 3%, ROI — до 280%. При интеграции с другими каналами — до 350%.
10. Как повысить эффективность?
Добавьте QR-коды, интерактив, геотаргетинг и интеграцию с CRM. Мы помогаем реализовать всё под ключ.
Заключение: экспертный подход и выгодное размещение
Реклама в аэропортах — инвестиция в имидж и доверие. Бренды, которые первыми используют этот канал в регионе, получают конкурентное преимущество. Наше агентство работает с ведущими операторами и знает все нюансы согласования, медиапланирования и креатива.
Свяжитесь с нами, чтобы рассчитать стоимость и подобрать оптимальные форматы размещения под ваш бренд.
Получить консультацию маркетолога