Лайтбокс, видеостена, брендирование зоны — какой формат лучше
Какой формат рекламы выбрать: лайтбокс, видеостена или брендирование зоны
Современные бренды стоят перед выбором: какой формат рекламы использовать — лайтбокс, видеостена или брендирование зоны? От этого решения напрямую зависит CTR, ROI и узнаваемость компании. Каждый из форматов имеет свои особенности, стоимость размещения, эффективность и зону применения. В Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и других городах выбор зависит от задач бренда и целевой аудитории.
Как эксперт с 15-летним опытом в маркетинге и OOH-рекламе, я часто помогаю клиентам выбирать оптимальный формат для повышения KPI кампаний. Ниже — подробный обзор и сравнение трёх популярных решений: лайтбоксов, видеостен и брендирования зон.
Лайтбокс — заказать, разместить, узнать цену и эффективность
Лайтбокс — это подсвечиваемая конструкция, которая обеспечивает до OTS 120 000 контактов в месяц при установке в местах с высокой проходимостью. Средний CTR — 0,8–1,5%, особенно при креативных макетах. Этот формат часто используется в рекламе в Wildberries и жилых домах, где важно удерживать внимание на бренде при низких расходах.
Стоимость лайтбокса варьируется от 15 000 до 50 000 ₽ в месяц в зависимости от города. Например, в Москве и Санкт-Петербурге аренда локации выше, чем в Челябинске или Уфе, но и конверсия выше на 30–40%.
Видеостена — высокая динамика и внимание аудитории
Видеостена — идеальный инструмент для брендов, стремящихся к WOW-эффекту. Яркость, движение и возможность динамического контента обеспечивают до CTR 3–5%. Этот формат активно используется для рекламы в бизнес-центрах, кафе и ресторанах, а также кинотеатрах.
Средняя стоимость видеостены — от 80 000 ₽ в месяц. Однако при правильном медиаплане и таргетинге ROI превышает 300%. Например, кейс нашего клиента из Екатеринбурга: при затратах 90 000 ₽ получено более 35 000 переходов на лендинг с конверсией 2,7%.
Брендирование зоны — максимальный контакт и вовлеченность
Брендирование зоны — это формат, который обеспечивает максимальное вовлечение аудитории. Он используется для фитнес-клубов, вузов, поликлиник и АЗС. При брендировании зоны OTS может достигать 250 000 контактов в месяц, а запоминаемость бренда растёт до 80% по данным post-test исследований Ipsos.
В Москве и Санкт-Петербурге такой формат активно используется в аэропортах и вокзалах. Особенно эффективны зоны ожидания и досмотра — как показывают исследования (подробнее здесь), именно эти участки дают максимальный визуальный контакт и вовлеченность.
Сравнение форматов по эффективности
| Формат | OTS (контакты/мес) | CTR | Средняя стоимость | Рекомендуемые зоны |
|---|---|---|---|---|
| Лайтбокс | до 120 000 | 0.8–1.5% | 15 000–50 000 ₽ | Жилые комплексы, торговые центры |
| Видеостена | до 180 000 | 3–5% | 80 000–150 000 ₽ | БЦ, рестораны, кинотеатры |
| Брендирование зоны | до 250 000 | 2–4% | 100 000–300 000 ₽ | Аэропорты, вокзалы, АЗС, фитнес-клубы |
Кейсы и результаты клиентов
Кейс 1 (Москва): бренд одежды разместил лайтбокс в ТРЦ, стоимость кампании — 45 000 ₽. За месяц — 110 000 контактов, CTR — 1,2%, рост трафика на сайт — 17%.
Кейс 2 (Санкт-Петербург): видеостена в бизнес-центре: CTR — 4,1%, ROI — 280%, 67 заявок с лендинга за 3 недели.
Кейс 3 (Казань): брендирование зоны фитнес-клуба — 190 000 OTS, 5 800 вовлечённых пользователей, рост упоминаний бренда в соцсетях на 36%.
FAQ: ответы на частые вопросы по лайтбоксам, видеостенам и брендированию зон
1. Сколько стоит лайтбокс, видеостена, брендирование зоны?
Стоимость зависит от локации и площади. В среднем: лайтбокс — 20–50 тыс. ₽, видеостена — 80–150 тыс. ₽, брендирование зоны — 100–300 тыс. ₽.
2. Где лучше разместить лайтбокс?
Наиболее эффективны торговые центры, станции метро и жилые комплексы с высокой проходимостью. Подробнее о рекламе в элитных домах.
3. Как измерить эффективность?
Используются KPI: OTS, CTR, ROI, а также исследования post-view. Например, CTR 2% при OTS 150 000 = 3 000 вовлечённых пользователей.
4. Можно ли разместить рекламу в зале вылета?
Да, можно. Подробности и правила размещения — по ссылке.
5. Какие города наиболее выгодны для запуска?
Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Казань дают на 25–40% больше откликов за счёт плотности аудитории.
6. Как выбрать формат под бизнес?
Для имиджевых кампаний — брендирование, для трафика — видеостены, для постоянного присутствия — лайтбоксы.
7. Что выгоднее по ROI?
Средний ROI: лайтбокс — 180%, видеостена — 300%, брендирование — 250% при комплексной кампании.
Заключение: экспертные рекомендации и заказ консультации
Выбор между лайтбоксом, видеостеной и брендированием зоны зависит от целей кампании и бюджета. При грамотной стратегии можно достичь ROI свыше 250%, повысить узнаваемость бренда и увеличить поток клиентов. Мы подбираем решения под каждый бизнес — от локальных кафе до федеральных компаний.
Закажите консультацию и узнайте, какой формат даст максимальный эффект именно вам.
Получить консультацию маркетолога