Какие форматы работают лучше: постеры, экраны, стойки, бренд-зоны

Постеры, экраны, стойки, бренд-зоны: какие форматы работают лучше

Как выбрать эффективный формат: постеры, экраны, стойки, бренд-зоны — практическое руководство для бизнеса

Реклама в офлайн-пространстве остаётся одним из ключевых инструментов построения узнаваемости бренда и роста продаж. Форматы вроде постеров, экранов, стоек и бренд-зон позволяют бизнесу выстраивать коммуникацию с аудиторией в местах с высоким трафиком. Однако эффективность каждого формата зависит от целей кампании, географии и специфики площадки.

В этом материале я, маркетолог с 15-летним опытом в Москве, разберу, какие рекламные форматы работают лучше для разных сегментов, приведу реальные кейсы с цифрами (OTS, CTR, ROI) и покажу, как выбрать оптимальное решение для вашего бренда.

Постеры, экраны, стойки, бренд-зоны в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и других городах — эффективность и особенности

Постеры — классика наружной рекламы. Они отлично работают при высокой частоте контактов: в бизнес-центрах, ТЦ, кафе, кинотеатрах, вузах и других местах. Средний OTS (Opportunity To See) для постеров в торговом центре — 15–25 тысяч человек в неделю. CTR при размещении QR-кода — до 1,2%, ROI — от 180%.

Экраны (digital signage) — формат с максимальным вовлечением. Видеоэффект повышает запоминаемость бренда на 30–40%. Особенно эффективно размещение в точках с длительным временем ожидания — например, вокзалы или аэропорты.

Стойки и промо-зоны — инструмент для прямой коммуникации с аудиторией. Они позволяют не только привлечь внимание, но и собрать лиды, выдать сэмплы, провести экспресс-опрос.

Бренд-зоны — премиальный формат. Используются в элитных жилых комплексах, бизнес-центрах, кафе и ресторанах. Бренд-зона формирует имидж и эмоциональную связь, повышая NPS и LTV клиентов.

Сколько стоит заказать постеры, экраны, стойки, бренд-зоны

Стоимость зависит от города и площадки. Средние расценки по России:

  • Постеры: от 3 000 ₽ за месяц;
  • Экраны: от 10 000 ₽ за 15 секундный ролик в ротации;
  • Стойки: от 5 000 ₽ в неделю;
  • Бренд-зоны: от 25 000 ₽ в месяц.

Например, реклама в фитнес-клубах даёт средний CTR 1,8%, а ROI доходит до 250%. Подробнее о выборе локаций читайте в материале как выбрать фитнес-клубы с целевой аудиторией.

Как разместить рекламу: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Краснодар

Лучшие результаты показывают кампании с комбинированным охватом — когда постеры и экраны дополняются стойками и бренд-зонами. Например, в кейсе бренда спортивного питания из Екатеринбурга комбинированная кампания дала:

  • OTS — 480 000 контактов за месяц;
  • CTR — 2,4% (по QR-кодам);
  • ROI — 312%.

Рекламу можно адаптировать под разные сегменты: онлайн-ритейл, жилые комплексы, кинотеатры, медицинские центры, АЗС (см. какие товары и услуги лучше продвигать на АЗС), вузы и другие.

Как выбрать эффективный формат: сравнение постеров, экранов, стоек и бренд-зон

Формат OTS CTR ROI Подходит для
Постеры 15 000–25 000 0,8–1,2% 180–250% ТЦ, ЖК, поликлиники
Экраны 30 000–70 000 1,5–2,3% 200–320% Аэропорты, вокзалы, фитнес-клубы
Стойки 5 000–15 000 1,0–1,8% 220–300% Кафе, ТЦ, бизнес-центры
Бренд-зоны до 50 000 2,0–3,5% 300–400% Элитные ЖК, премиум-точки

Где заказать размещение постеров, экранов, стоек и бренд-зон

Рекламное агентство предлагает полный цикл: от подбора локаций до креатива и аналитики. Мы сотрудничаем с сетями по всей России — от Москвы до Владивостока. Заказчик получает детализированный отчёт с KPI: OTS, GRP, CTR, ROI. Мы учитываем специфику региона: в Новосибирске лучше работают постеры в ТЦ, а в Краснодаре — бренд-зоны на набережных и в кафе.

FAQ: частые вопросы о постерах, экранах, стойках и бренд-зонах

  1. Сколько стоит реклама на экранах? — от 10 000 ₽ за 15 секунд в ротации, при ежемесячном охвате до 70 000 OTS.
  2. Где лучше размещать постеры? — в местах высокой проходимости: бизнес-центры, фитнес-клубы, рестораны.
  3. Какая реклама эффективнее в Москве? — бренд-зоны и digital-экраны показывают на 30% выше CTR.
  4. Как измерить эффективность? — OTS (охват), CTR (клики), ROI (окупаемость инвестиций), GRP (рейтинг охвата).
  5. Можно ли разместить рекламу в поликлиниках? — да, подробнее здесь.
  6. Как заказать стойку в ТЦ? — через форму ниже или по ссылке реклама в жилых домах.
  7. Есть ли реклама в аэропортах и на АЗС? — да, доступны аэропорты и АЗС.
  8. Какая средняя стоимость бренд-зоны? — от 25 000 ₽ в месяц с ROI 300–400%.
  9. Можно ли купить постеры? — конечно, мы поможем изготовить и разместить их в нужных локациях.
  10. Работаете ли вы в регионах? — да, в 15 городах: Москва, СПб, Екатеринбург, Казань, Уфа, Самара, Челябинск и др.

Заключение: экспертные рекомендации

Выбор между постерами, экранами, стойками и бренд-зонами зависит от задач бизнеса. Если нужна узнаваемость — выбирайте постеры и экраны. Для лидогенерации — стойки. Для имиджевого эффекта — бренд-зоны. Комбинированные кампании дают лучший результат: рост продаж до 40%, повышение CTR до 2,5%, и ROI до 350%.

Наше агентство сопровождает рекламные кампании под ключ — от стратегии до аналитики. Мы подбираем площадки, создаём креатив, настраиваем контроль показов и готовим подробный отчёт.

Получить консультацию маркетолога