АЗС — экраны, пилоны, наклейки: эффективные форматы рекламы
Какие форматы рекламы есть на АЗС — экраны, пилоны, наклейки и как выбрать лучший вариант
Современные АЗС — экраны, пилоны, наклейки — это не просто инфраструктура для автомобилистов, но и полноценные рекламные площадки с высоким охватом. Каждый день через одну автозаправочную станцию проходит от 500 до 3000 клиентов. Для рекламодателя это — возможность обратиться к платежеспособной аудитории в момент принятия решений о покупках.
Реклама на АЗС — это не спонтанный инструмент. Правильный выбор формата (экраны, пилоны, наклейки) позволяет достичь KPI по OTS (opportunity to see), CTR и ROI. Ниже рассмотрим, какие форматы доступны, сколько они стоят, как их разместить и в чем их эффективность.
АЗС — экраны, пилоны, наклейки: сколько стоит, заказать, цена, стоимость, купить, разместить, эффективность
По статистике нашего агентства, средний OTS для рекламы на АЗС — от 20 000 до 80 000 контактов в месяц на одну точку. Средний CTR (доля взаимодействий) — 3–5 %, что выше, чем у наружной рекламы в городе.
Рекламные экраны на АЗС
Экраны на топливораздаточных колонках — один из самых эффективных форматов. Они позволяют транслировать короткие видеоролики (5–15 секунд) с ярким визуалом и звуком. Клиент, стоящий у колонки 2–3 минуты, гарантированно видит сообщение.
Средняя стоимость размещения на экранах — от 30 000 ₽ в месяц за одну станцию. Подробнее о размещении медийной рекламы в других локациях — реклама в бизнес-центрах и реклама в кафе и ресторанах.
Рекламные пилоны у АЗС
Пилон — вертикальная конструкция у въезда, отображающая бренд и цены на топливо. Рекламное размещение на пилоне обеспечивает высокую видимость с дороги и формирует доверие. Этот формат подходит для премиальных брендов, автосервисов и FMCG.
Стоимость — от 50 000 ₽ в месяц в зависимости от региона. Для сравнения, реклама в элитных домах или в фитнес-клубах стоит в 2–3 раза дороже при меньшем охвате.
Наклейки и POS-материалы на АЗС
Наклейки на колонках, кассовых стойках и окнах — недорогой, но эффективный инструмент контактного маркетинга. Они работают на уровне внимания и ассоциации: человек видит бренд, оплачивает топливо и запоминает продукт.
Размещение подобных материалов обычно стоит 5 000–10 000 ₽ за точку. Аналогичный формат применим и в рекламе в поликлиниках или в университетах.
Региональные особенности и цены
В зависимости от региона цена рекламы на АЗС различается:
| Город | Средняя цена/мес | OTS (в месяц) |
|---|---|---|
| Москва | от 60 000 ₽ | до 90 000 |
| Санкт-Петербург | от 50 000 ₽ | до 75 000 |
| Новосибирск | от 35 000 ₽ | до 60 000 |
| Екатеринбург | от 40 000 ₽ | до 65 000 |
| Казань | от 38 000 ₽ | до 55 000 |
| Краснодар | от 30 000 ₽ | до 50 000 |
Кейсы эффективности рекламы на АЗС
В одном из кейсов для сети автомагазинов CTR на экранах АЗС достиг 4,8 %, а ROI — 170 %. В другом проекте — реклама кофе в пилонах увеличила продажи на 23 % за 2 месяца. Кампания длилась квартал (подробнее о сроках размещения).
Комбинированные кампании
Лучший результат достигается при сочетании нескольких локаций: аэропорты, вокзалы, жилые дома и АЗС. Это увеличивает частоту контакта с брендом и усиливает запоминаемость.
Специфика целевой аудитории
Посетители АЗС — мужчины 25–55 лет, владельцы авто, чаще среднего уровня дохода. Для премиальных брендов в сегментах авто, кофе, сервисов, техники — это идеальная площадка.
FAQ — Часто задаваемые вопросы
1. Сколько стоит реклама на АЗС?
Цена варьируется от 5 000 ₽ до 70 000 ₽ в месяц за точку в зависимости от формата (экран, пилон, наклейка) и города.
2. Как рассчитать эффективность?
Эффективность оценивают по OTS и CTR. Средний ROI по проектам нашего агентства — 150–200 %.
3. Можно ли заказать рекламу на нескольких АЗС сразу?
Да, мы размещаем сетевые кампании в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани, Челябинске, Самаре и других городах России.
4. Как быстро запускается реклама?
От согласования до запуска — от 3 до 7 дней, включая дизайн, печать и монтаж.
5. Можно ли разместить видео?
Да, формат экранов поддерживает ролики до 15 секунд, без звука или со звуком в зависимости от станции.
6. Какие KPI можно ожидать?
OTS — до 80 000 контактов в месяц, CTR — до 5 %, ROI — до 200 %.
7. Есть ли ограничения по брендам?
На АЗС нельзя размещать алкоголь и табачную продукцию. Остальные категории доступны, включая FMCG, финансы, авто, кофе, фастфуд.
8. Можно ли комбинировать с другими форматами?
Да, например, сочетать рекламу в кинотеатрах и рекламу в маркетплейсах для увеличения охвата.
9. Работает ли реклама на АЗС с женской аудиторией?
Да, около 20 % клиентов АЗС — женщины. Особенно эффективны кампании с бьюти и детскими брендами (пример — реклама в роддомах).
10. Как выбрать формат для вашего бренда?
Для быстрых продаж — наклейки, для имиджевых кампаний — пилоны, для охвата — экраны. Оптимальное решение подбирается индивидуально.
Заключение
Реклама на АЗС — экраны, пилоны, наклейки — это современный инструмент продвижения, который работает на бренд и продажи. Благодаря высокой концентрации аудитории и удобной аналитике, этот канал дает быстрый и измеримый результат.
Мы реализуем кампании по всей России, подбираем площадки, создаем креатив и контролируем эффективность. Закажите бесплатную консультацию — расскажем, какой формат подойдет именно вашему бизнесу.
Заказать консультацию по размещению на АЗС