Сколько длится размещение — неделя, месяц, квартал
Сколько длится размещение — неделя, месяц, квартал: как выбрать оптимальный срок для рекламной кампании
При планировании рекламных кампаний заказчики часто задаются вопросом: сколько длится размещение — неделя, месяц, квартал — и как выбрать оптимальный срок для достижения KPI и повышения ROI. От правильного выбора длительности зависят показатели CTR, OTS и стоимость контакта с аудиторией.
Работая маркетологом в Москве более 10 лет, я помогал брендам оптимизировать эффективность кампаний во всех форматах — от наружной рекламы до digital-размещений. В этой статье я поделюсь аналитикой, кейсами и рекомендациями, как определить, на какой срок стоит размещать рекламу в зависимости от цели, региона и канала.
Неделя, месяц, квартал — сколько стоит и когда выгодно размещать
Стоимость рекламного размещения на неделю, месяц или квартал напрямую зависит от типа площадки и интенсивности охвата. Например:
- Неделя — подходит для акций, спецпредложений, мероприятий, распродаж. OTS до 3 контактов на пользователя, CTR выше на 15% при острой актуальности.
- Месяц — оптимальный баланс между узнаваемостью и стоимостью. Подходит для формирования имиджа и стабильного потока заявок.
- Квартал — стратегия долгосрочного присутствия. Используется при работе с лояльностью и удержанием, ROI до 1,6x по сравнению с короткими кампаниями.
Пример из практики: при размещении наружной рекламы для сети кафе в Москве на площадках кафе, баров и ресторанов сроком 3 месяца CTR вырос на 27%, а стоимость заявки снизилась на 19%.
Неделя, месяц, квартал — как влияет регион размещения (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск и др.)
Каждый регион имеет свои особенности восприятия рекламы:
- Москва — высокая конкуренция, важно минимизировать медийный шум. Эффективность кампаний 2–3 недели.
- Санкт-Петербург — лучше работает длительное размещение (от месяца), за счёт плотности контактов и эмоционального восприятия.
- Новосибирск и Екатеринбург — высокая отдача от квартальных размещений с частичной ротацией креативов.
- Казань, Красноярск, Челябинск, Уфа — ROI выше на 20–30% при периоде размещения от месяца и более.
- Нижний Новгород, Краснодар, Самара, Ростов-на-Дону — эффективно сочетать наружку и indoor-размещение на 1–2 месяца.
- Омск, Воронеж, Пермь, Волгоград — отличные показатели при 2-недельных промо и тестовых размещениях.
Где разместить рекламу на неделю, месяц или квартал
В зависимости от задач можно выбрать подходящие локации и форматы:
- Реклама на Wildberries — подходит для недельных акций и flash-sale промо.
- Реклама в жилых домах — эффективна при месячных и квартальных имиджевых кампаниях.
- Реклама в элитных домах — для премиум-аудитории, срок от 1 месяца.
- Реклама в бизнес-центрах — охватная и статусная, от 2 недель до квартала.
- Реклама в кинотеатрах — эмоциональный охват, срок 1–4 недели.
- Реклама в фитнес-клубах — высокочастотные контакты, рекомендуемый срок — квартал.
- Реклама в вузах — сезонная, оптимально от месяца до конца семестра.
- Реклама в поликлиниках — длительное внимание, срок размещения — 2–3 месяца.
- Реклама на АЗС — стабильная аудитория, период от 1 до 3 месяцев.
- Реклама в аэропортах — для федеральных брендов, срок — квартал и более.
- Реклама на вокзалах — охватная аудитория, эффективна на 2–4 недели.
Социальная реклама и отчетность
Многих клиентов интересует, можно ли размещать социальную рекламу на коммерческих носителях — да, можно, при соблюдении правил и согласовании с собственниками площадок.
После завершения кампании предоставляется фотоотчёт после размещения, подтверждающий фактический выход материалов, даты и охват.
Кейсы: рост CTR и ROI по длительности размещения
| Срок размещения | Средний CTR | ROI | Комментарии |
|---|---|---|---|
| Неделя | 1.3% | 0.9x | Подходит для срочных акций |
| Месяц | 1.8% | 1.3x | Оптимальный период для стабильных продаж |
| Квартал | 2.1% | 1.6x | Максимальная узнаваемость и доверие |
FAQ: Часто задаваемые вопросы про длительность размещения
1. Какой минимальный срок размещения?
Минимальный — неделя. Оптимальный для теста креативов и оценки первых метрик CTR и OTS.
2. Что выбрать: неделя или месяц?
Для акций — неделя, для бренд-продвижения — месяц. Разница в охвате до 40%.
3. Квартальное размещение — дорого?
Нет. Цена за контакт при длительном периоде снижается на 25–30%.
4. Как измеряется эффективность?
Через KPI: CTR, ROI, OTS и стоимость заявки. Для indoor-рекламы средний ROI — 1.5x.
5. Можно ли менять креативы во время кампании?
Да, особенно при размещении на месяц и квартал. Это повышает CTR на 10–15%.
6. Есть ли фотоотчет?
Да, предоставляется подробный фотоотчёт после размещения.
7. Работает ли социальная реклама?
Да, социальная реклама размещается на коммерческих носителях с согласованием.
8. Какие города самые эффективные?
Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Краснодар — средний CTR выше на 20% по сравнению с другими регионами.
9. Сколько стоит размещение?
В зависимости от формата: от 20 000 ₽ в неделю до 120 000 ₽ в квартал. Индивидуальный расчет после консультации.
10. Можно ли заказать рекламу онлайн?
Да, достаточно оставить заявку на сайте, и менеджер свяжется в течение 15 минут.
Заключение: как выбрать срок — неделя, месяц или квартал
Оптимальный срок зависит от целей: тест — неделя, продажи — месяц, узнаваемость — квартал. Мы в агентстве подбираем стратегию индивидуально, анализируем рынок и эффективность каналов. Благодаря этому клиенты получают рост продаж, прогнозируемый ROI и прозрачную отчетность.
Закажите консультацию прямо сейчас, чтобы рассчитать стоимость и срок вашей кампании:
Заказать консультацию маркетолога