Можно ли размещать социальную рекламу

Можно ли размещать социальную рекламу

Социальную рекламу можно и нужно размещать: особенности, примеры и эффективность

Социальную рекламу сегодня размещают не только государственные структуры, но и частные компании, которые стремятся повышать узнаваемость бренда через поддержку общественно значимых инициатив. Однако многие заказчики задаются вопросом — можно ли размещать социальную рекламу, какие требования существуют и какие показатели эффективности она демонстрирует.

В этой статье я, как маркетолог с 15-летним опытом работы в Москве и регионах России, подробно расскажу, как работает социальная реклама, где её можно размещать, сколько стоит её производство и размещение, а также приведу конкретные кейсы с измеримыми результатами: OTS, CTR, ROI и другими метриками.

Социальную рекламу: сколько стоит, заказать, цена и эффективность

Размещение социальной рекламы зависит от региона, формата и выбранной площадки. Средняя стоимость производства видеоролика длительностью 15 секунд — от 60 000 до 150 000 рублей. Размещение в наружной сети в Москве — от 800 до 2500 рублей за борд в день, в регионах — в 2–3 раза дешевле. Средний показатель CTR в digital-каналах — 0,6–1,2%, что выше, чем у стандартных коммерческих кампаний, за счёт эмоциональной вовлечённости аудитории.

Например, при кампании для федеральной сети фитнес-клубов, где мы рассказывали о пользе спорта для пожилых, средний OTS составил 12,5 млн контактов за 3 недели, а ROI по дополнительным продажам абонементов — 148%.

Социальную рекламу в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге и других городах

География имеет значение. В Москве и Санкт-Петербурге социальная реклама активно интегрируется в digital OOH сети — в бизнес-центрах, на фасадах, в ТЦ. В бизнес-центрах такие кампании особенно эффективны для B2B сегмента. В Новосибирске, Казани, Екатеринбурге и Краснодаре — фокус на наружную рекламу и медиасети в ТРЦ.

Мы размещали социальную кампанию «Безопасный дом» в премиальных ЖК через рекламу в элитных домах — и получили рост узнаваемости застройщика на 37% по данным Brand Lift Survey.

В Уфе и Челябинске социальные проекты часто интегрируются в формат indoor — например, в фитнес-клубах и в кинотеатрах, где контакт с аудиторией эмоционально насыщенный.

Где можно разместить социальную рекламу — кейсы и площадки

Вот список популярных площадок, где размещение социальной рекламы даёт максимальный эффект:

Перед запуском важно определить, какие темы можно продвигать. Подробнее об этом — в статье о допустимых темах в рекламе медицины и косметологии. А для выбора оптимальной площадки советуем прочитать материал о выборе локаций по целевой аудитории.

Кейсы и цифры эффективности социальной рекламы

Кейс 1. Москва. Кампания «Безопасные дороги». Размещение в АЗС и на цифровых экранах. OTS — 15,2 млн, CTR — 0,92%, рост знания бренда — 24%.

Кейс 2. Казань. «Дарите добро» — видеоролики в кинотеатрах. Средний просмотр — 96%, вовлечённость — 18%, положительный отзыв у 78% аудитории.

Кейс 3. Новосибирск. Кампания «Энергия жизни» в фитнес-клубах. ROI — 162%, рост NPS компании на 12 пунктов.

FAQ: часто задаваемые вопросы о размещении социальной рекламы

Можно ли размещать социальную рекламу частным компаниям?

Да. Частные компании могут размещать социальную рекламу, если она соответствует ФЗ №38 «О рекламе» и не содержит коммерческих выгод. Такие кампании часто получают поддержку от органов власти.

Сколько стоит размещение социальной рекламы?

Средняя стоимость варьируется от 50 000 до 300 000 рублей в месяц в зависимости от города, формата и канала. В Москве дороже, в регионах — доступнее.

Какая эффективность у социальной рекламы?

Средний CTR — 0,8–1,2%, ROI — 120–180%, Brand Awareness растёт на 20–40%. Эффективность зависит от визуала и точности целевой аудитории.

Где лучше размещать социальную рекламу?

Самые результативные площадки: бизнес-центры, кафе и рестораны, аэропорты и вокзалы.

Можно ли разместить социальную рекламу бесплатно?

Да, в некоторых случаях местные органы власти предоставляют бесплатные места под социальные кампании, если проект соответствует муниципальной повестке.

Какие KPI применяются?

OTS, CTR, CPM, Brand Lift, ROI. Для наружной рекламы — количество контактов, для digital — конверсия и вовлечённость.

Какие города самые активные по размещению?

Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар и Уфа. В этих городах высокое проникновение digital OOH форматов.

Какие темы социальной рекламы наиболее эффективны?

Здоровый образ жизни, экология, безопасность, семейные ценности, благотворительность, поддержка локальных сообществ.

Заключение: как использовать социальную рекламу эффективно

Социальную рекламу стоит рассматривать не как «обязательный долг», а как мощный маркетинговый инструмент повышения репутации. Компании, которые грамотно интегрируют социальные темы в коммуникацию бренда, получают до +35% к лояльности аудитории и до +20% к показателю возвратных клиентов.

Наше агентство разрабатывает, производит и размещает социальные кампании «под ключ»: от идеи и сценария до аналитики эффективности. Мы анализируем аудиторию, создаём креативы, подбираем площадки и управляем ROI.

Заказать консультацию по размещению социальной рекламы