Рекламу в зале вылета: как эффективно разместить и что выбрать
Можно ли разместить рекламу в зале вылета и как оценить эффективность формата
Рекламу в зале вылета сегодня выбирают бренды, нацеленные на премиальную аудиторию, высокий контакт с сообщением и максимальное доверие к бренду. Пассажиры, проходящие зону регистрации и досмотра, проводят в аэропорту в среднем от 40 минут до 2 часов — это время высокой концентрации внимания, когда человек готов воспринимать визуальные образы, видео и digital-контент.
По данным агентства Airport Media Analytics, средний OTS (opportunity to see) рекламы в зале вылета составляет от 8 000 до 30 000 контактов в сутки в зависимости от аэропорта. CTR digital-экранов может достигать 2,5 %, а ROI кампаний по брендам премиум-сегмента превышает 160 %.
Рекламу в зале вылета в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и других городах: сколько стоит и как заказать
Стоимость размещения рекламы в зале вылета зависит от формата, трафика аэропорта и периода кампании. В среднем, цены на размещение варьируются от 150 000 до 900 000 ₽ в месяц за один рекламный носитель.
Например, реклама на LED-экранах в зоне вылета аэропортов Москвы (Шереметьево, Домодедово, Внуково) обеспечивает более 500 000 контактов в месяц при среднем времени просмотра 6 секунд. В региональных аэропортах — Пулково, Кольцово, Толмачёво — стоимость ниже, но эффективность для локальных брендов зачастую выше из-за меньшей рекламной конкуренции.
Какие зоны аэропорта дают максимальный контакт
По статистике, максимальный OTS достигается в трёх зонах: досмотр, зал вылета и ожидание посадки. Эти зоны обеспечивают более 80 % всех визуальных контактов. Подробнее читайте в материале по зонам максимального контакта.
Виды рекламы в аэропорту: кейсы и решения
- Digital-экраны — короткие видеоролики (5–15 сек.), высокий CTR и бренд-рекогнишн.
- Лайтбоксы и билборды — статичные форматы для визуального запоминания.
- Интерактивные панели — вовлекают аудиторию, повышая время контакта.
- Брендирование стоек и лифтов — идеальны для сегмента B2B и недвижимости.
Примеры эффективных кейсов
Кейс 1. Бренд элитной недвижимости разместил кампанию в зале вылета Домодедово. Через 30 дней — рост прямых заявок на 23 %, CTR — 2,3 %, ROMI — 175 %. (Подробнее о форматах для премиум-сегмента — реклама элитных домов).
Кейс 2. Федеральная сеть кофеен запустила тестовую рекламу в зале вылета Казани. OTS — 11 500 контактов в день, рост посещаемости на 14 %. Для ресторанного сегмента подходят решения из категории кафе и баров.
Кейс 3. Фитнес-сеть использовала digital-форматы в зале вылета Екатеринбурга, получив рост узнаваемости на 28 %. Рекомендуем также прочитать про рекламу в фитнес-клубах.
Рекламу в зале вылета и смежные каналы
Комплексная стратегия включает взаимодействие с другими локациями: бизнес-центры, вузы, поликлиники, АЗС, вокзалы, кинотеатры и даже наружную рекламу в жилых домах. Такая синергия повышает CTR кампаний в среднем на 37 %.
Стоимость и эффективность размещения
| Город | OTS/день | Стоимость/мес | Средний CTR |
|---|---|---|---|
| Москва | 25 000+ | от 500 000 ₽ | 2,4 % |
| Санкт-Петербург | 18 000 | от 350 000 ₽ | 2,1 % |
| Екатеринбург | 12 000 | от 250 000 ₽ | 2,0 % |
| Новосибирск | 10 000 | от 200 000 ₽ | 1,9 % |
| Казань | 9 500 | от 180 000 ₽ | 1,8 % |
FAQ: Часто задаваемые вопросы по рекламе в зале вылета
1. Можно ли разместить рекламу в зоне досмотра?
Да, но только после согласования с аэропортом и службами безопасности. Этот формат обеспечивает до 90 % визуального охвата пассажиропотока.
2. Сколько стоит реклама в зале вылета Шереметьево и Пулково?
От 400 000 до 800 000 ₽ в месяц за экран. Подробнее в разделе стоимости рекламы в аэропортах.
3. Как измерить эффективность?
Рекомендуется использовать KPI: OTS, CTR, ROMI. После 30 дней размещения виден рост прямого трафика и бренд-запросов до 20 %.
4. Можно ли заказать рекламу на короткий срок?
Да, минимальный период — 2 недели. Это удобно для теста или промо-кампании.
5. В каких аэропортах России реклама наиболее эффективна?
Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Краснодар лидируют по конверсии и премиальности аудитории.
6. Подходит ли реклама в аэропорту для малого бизнеса?
Да, особенно в региональных аэропортах — низкий порог входа и высокий контакт с целевой аудиторией.
7. Какие форматы самые результативные?
Digital-экраны и брендированные зоны досмотра. Они обеспечивают до 2,8 % CTR и высокий уровень запоминаемости (top-of-mind до 47 %).
8. Как разместить рекламу в аэропорту?
Оставьте заявку — менеджер подготовит предложение по зонам, срокам и форматам. Возможна интеграция с digital-кампаниями.
Заключение и рекомендации эксперта
Реклама в зале вылета — инструмент, который работает на имидж, узнаваемость и прямые продажи. Главное — выбрать правильный формат, аэропорт и длительность кампании. Для премиум-брендов рекомендую использовать брендинг стоек и видеопанели; для FMCG — короткие видеоролики с частотой 10–15 показов в час. А для B2B — комбинацию с рекламой в бизнес-центрах.
Наше агентство — эксперт в размещении рекламы в аэропортах по всей России. Мы анализируем пассажиропотоки, рассчитываем ROI, оптимизируем медиапланы и берём на себя все согласования.
Заказать консультацию по размещению