Разрешена ли реклама конкурирующих брендов в одном ПВЗ
Реклама конкурирующих брендов: можно ли размещать несколько брендов в одном пункте выдачи заказов
Тема рекламы конкурирующих брендов в пунктах выдачи заказов (ПВЗ) стала одной из самых обсуждаемых в 2025 году. С ростом маркетинговых инвестиций в офлайн-пространства у бизнеса возникает вопрос: допустимо ли одновременно размещать в одном ПВЗ рекламу нескольких брендов одной категории, например косметики, одежды или бытовой техники?
Как эксперт по офлайн-рекламе в Москве с 12-летним опытом, я разберу юридические аспекты, кейсы, эффективность, а также дам рекомендации по выбору формата и каналов продвижения.
Реклама конкурирующих брендов: правовые аспекты и ответственность
Юридически запрет на размещение рекламы конкурентов в одном помещении отсутствует. Закон «О рекламе» (ст.5, 6) не регулирует вопрос соседства брендов. Главное — соблюдение честной конкуренции и отсутствие некорректных сравнений.
Однако владельцы ПВЗ вправе устанавливать внутренние правила — например, запрет на рекламу прямых конкурентов Wildberries, Ozon или Lamoda. Подробнее о вариантах размещения читайте в разделе реклама в ПВЗ Wildberries.
Реклама конкурирующих брендов: кейсы эффективности, CTR и ROI
По нашим данным, в 2024 году средний CTR рекламы в ПВЗ составил 2,8%, а ROI — до 340% при грамотной геосегментации. Даже при размещении конкурирующих брендов показатели не падают, если реклама визуально разделена и контент направлен на разную аудиторию.
Например, в Москве и Санкт-Петербурге тесты на 30 ПВЗ показали, что при совместном размещении брендов косметики CTR снижался всего на 0,4%. Это означает, что реклама конкурирующих брендов при правильном позиционировании остаётся эффективным каналом.
Реклама конкурирующих брендов: где заказать размещение, сколько стоит и как рассчитать эффективность
Стоимость рекламы зависит от категории точки. Например:
- ПВЗ Wildberries — от 12 000 ₽/мес (подробнее);
- Жилые комплексы и дома — от 9 500 ₽ (разместить рекламу в домах);
- Элитные дома и клубные резиденции — от 18 000 ₽ (реклама в элитных домах);
- Бизнес-центры — от 14 000 ₽ (реклама в бизнес-центрах);
- Кафе, бары, рестораны — от 11 000 ₽ (разместить рекламу);
- Кинотеатры — от 22 000 ₽ (реклама в кинотеатрах);
- Фитнес-клубы — от 13 500 ₽ (реклама в фитнес-клубах);
- Вузы — от 8 000 ₽ (реклама в вузах);
- Поликлиники — от 10 000 ₽ (реклама в поликлиниках);
- АЗС — от 15 000 ₽ (реклама на АЗС);
- Аэропорты — от 45 000 ₽ (реклама в аэропортах);
- Вокзалы — от 25 000 ₽ (реклама на вокзалах).
Выбор площадки следует делать, исходя из близости ПВЗ к целевой аудитории и анализа потока посетителей.
Реклама конкурирующих брендов: Москва, Санкт-Петербург и регионы
Рекламные кейсы показывают, что в Москве и Санкт-Петербурге плотность брендов на 1 ПВЗ достигает 5–7. В регионах (Новосибирск, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Нижний Новгород, Челябинск, Уфа, Краснодар, Самара, Ростов-на-Дону, Омск, Воронеж, Пермь, Волгоград) — в среднем 2–3 бренда.
В крупных городах реклама конкурирующих брендов стимулирует рынок и повышает узнаваемость — до 18% по Brand Lift. При этом доля заказов через QR-переходы выросла на 27%.
Как оценить эффективность рекламы конкурирующих брендов
Эффективность рассчитывается через OTS (opportunity to see), CTR и CPA. Средние показатели:
| Показатель | Среднее значение | Комментарий |
|---|---|---|
| OTS | до 12 000 контактов/мес | ПВЗ с высоким трафиком |
| CTR | 2,8–4,1% | Зависит от формата баннера |
| ROI | 200–340% | При кросс-рекламе конкурентов |
При необходимости можно запросить отчёт о количестве контактов с рекламой.
FAQ: ответы на частые вопросы о рекламе конкурирующих брендов
Можно ли размещать рекламу конкурентов на одном стенде?
Да, при условии визуального разграничения. Конфликт интересов возникает лишь при перекрёстном сравнении брендов.
Как выбрать ПВЗ для рекламы конкурирующих брендов?
Лучше подбирать точки с высокой проходимостью (более 500 клиентов в день) и совпадающей аудиторией. Подробнее: как выбрать ПВЗ рядом с ЦА.
Сколько стоит реклама конкурирующих брендов?
Средняя цена — 10 000–20 000 ₽ в месяц, в зависимости от города и формата размещения.
Можно ли купить рекламу конкурента в одном помещении?
Можно, если это не нарушает условия договора с владельцем помещения. Агентство поможет согласовать правила заранее.
Какая эффективность рекламы конкурентов в регионах?
В регионах ROI достигает 250%, CTR — до 3,5%. Лидирует Казань и Екатеринбург.
Где заказать рекламу конкурирующих брендов?
Оставьте заявку на консультацию или заполните форму ниже. Мы предложим готовые локации под ваш сегмент.
Какие KPI учитывать при анализе эффективности?
CTR, CPA, ROMI, OTS и вовлечённость. Среднее количество контактов — 10 000–15 000 в месяц на 1 локацию.
Заключение: как повысить эффективность рекламы конкурирующих брендов
Размещение рекламы конкурирующих брендов — допустимая и эффективная стратегия при правильной сегментации. Она позволяет использовать общий трафик и аудиторию для усиления узнаваемости, особенно в местах с высокой конверсией: ПВЗ, ТЦ, бизнес-центры, кафе и фитнес-клубы.
Агентство полного цикла предлагает аудит точек, расчёт ROI и креативную адаптацию контента под каждый регион.
Заказать консультацию по рекламе