Сколько стоит размещение постеров или стикеров в ПВЗ
Размещение постеров или стикеров в ПВЗ — эффективный канал локального маркетинга
Размещение постеров или стикеров в ПВЗ (пунктах выдачи заказов) стало одним из самых востребованных инструментов офлайн-рекламы в 2025 году. В условиях, когда цифровые каналы перенасыщены, бренды ищут прямые точки контакта с клиентами. ПВЗ Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и других сетей ежедневно посещают тысячи покупателей, что делает этот формат уникальным по соотношению стоимость / охват / вовлечение.
Средняя стоимость размещения постеров или стикеров в ПВЗ в Москве и Санкт-Петербурге колеблется от 2500 до 7500 ₽ за один месяц на одну точку, в зависимости от трафика, формата, города и длительности кампании. Для сравнения, наружная реклама или реклама в метро обходится в 5–10 раз дороже при схожем OTS (Opportunity To See).
Постеров или стикеров в ПВЗ: сколько стоит, заказать, цена и эффективность по регионам
Для оценки эффективности важно учитывать несколько метрик:
- OTS (Opportunity To See): от 300 до 2000 контактов в день на одну точку;
- CTR (переход по QR-коду): в среднем 1,8–3,4%;
- ROI: при грамотной геосегментации — от 250%.
В крупных городах реклама работает особенно эффективно. Например:
- Москва: от 7000 ₽ за точку, высокий трафик премиум-аудитории;
- Санкт-Петербург: от 5000 ₽, эффективна при брендировании ПВЗ;
- Новосибирск, Екатеринбург, Казань: 3000–4500 ₽;
- Краснодар, Уфа, Самара, Ростов-на-Дону: от 2500 ₽;
- Омск, Воронеж, Пермь, Волгоград, Челябинск: от 2000 ₽ за месяц.
Рекламные кампании в ПВЗ хорошо интегрируются с другими каналами — например, рекламой в Wildberries или брендированием домов и ЖК.
Кейсы и результаты: реальная эффективность размещения постеров или стикеров в ПВЗ
Один из наших клиентов — производитель спортивного питания — разместил стикеры в 200 ПВЗ сети Wildberries в Москве и Санкт-Петербурге. Кампания длилась 30 дней. Результаты:
- Охват: 1,4 млн человек;
- CTR по QR-коду: 2,8%;
- ROI: 310%;
- Средний чек вырос на 17%.
В другом кейсе — реклама для кафе и ресторанов — стикеры с QR-кодом на доставку повысили поток клиентов на 22% за 2 недели.
Стоимость и размещение по сегментам
Стоимость размещения постеров или стикеров в ПВЗ зависит от сегмента:
| Сегмент | Средняя цена за точку | OTS в день |
|---|---|---|
| Бытовая техника | 5000 ₽ | 1200 |
| Одежда и обувь | 4500 ₽ | 1500 |
| Косметика и парфюмерия | 4000 ₽ | 1800 |
| Продукты питания | 3500 ₽ | 1300 |
| Финансовые услуги | 7000 ₽ | 800 |
Если вы продвигаете премиальные продукты, мы рекомендуем рассмотреть рекламу в элитных домах и бизнес-центрах для усиления эффекта.
Как разместить постеры или стикеры в ПВЗ: пошаговый процесс
- Выбор регионов и аудитории;
- Разработка дизайна и QR-ссылок;
- Печать и доставка материалов;
- Монтаж и фотоотчёт;
- Мониторинг CTR, ROI и итоговый отчёт.
Для специфичных целевых аудиторий мы предлагаем точечные решения: реклама в кинотеатрах, в фитнес-клубах, в вузах, в поликлиниках, на АЗС, в аэропортах и на вокзалах.
Безопасность и легальность рекламы
Важно отличать официальное размещение от серых схем. Подробнее читайте в материале о легальных и нелегальных рекламных носителях.
Как работает реклама в ПВЗ
Подробный разбор — в статье как работает реклама в пунктах выдачи заказов. Здесь мы объясняем, как измеряются KPI, и как правильно выстраивать кампанию с учётом потока и демографии.
FAQ — часто задаваемые вопросы о размещении постеров или стикеров в ПВЗ
- 1. Сколько стоит размещение постеров или стикеров в ПВЗ?
- Средняя цена от 2000 до 7000 ₽ за месяц за одну точку, в зависимости от города и трафика.
- 2. Какой охват у одного ПВЗ?
- От 300 до 2000 человек в день. В Москве — до 4000 при высокой посещаемости.
- 3. Можно ли выбрать конкретные города?
- Да, доступна сегментация по регионам: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск и др.
- 4. Как оценивается эффективность?
- Через OTS, CTR и ROI. Средний CTR QR-кодов — 2,5%, ROI — от 250%.
- 5. Сколько длится кампания?
- Минимальный срок — 14 дней, оптимальный — 1–3 месяца для максимального эффекта.
- 6. Есть ли фотоотчёты?
- Да, мы предоставляем фотоотчёты и статистику по каждой точке.
- 7. Можно ли интегрировать онлайн-аналитику?
- Да, QR-коды привязываются к системам Google Analytics, Яндекс.Метрика, AMO CRM.
- 8. Какие форматы доступны?
- Постеры A3/A4, брендированные стойки, стикеры на двери и кассовые зоны.
- 9. Можно ли совместить с другими форматами?
- Да, рекомендовано использовать в комплексе с онлайн-рекламой в Wildberries и офлайн-промо.
- 10. Есть ли ограничения по контенту?
- Реклама должна соответствовать 38-ФЗ «О рекламе» и правилам площадки.
Заключение: как повысить эффективность рекламы в ПВЗ
Размещение постеров или стикеров в ПВЗ — инструмент, который позволяет брендам быть ближе к покупателю. При правильном медиапланировании можно достичь высокого ROI и устойчивого роста продаж. Оптимизируйте кампанию через аналитику, геосегментацию и креатив — и получите до 3,5× больше обращений по сравнению с традиционной наружной рекламой.
Наше агентство имеет опыт реализации более 300 кампаний по России и помогает клиентам достигать прогнозируемых результатов.
Заказать размещение постеров в ПВЗ