Реклама на заправках в Москве и Петербурге: эффективность и стоимость
Сколько стоит реклама на заправках в Москве и Петербурге — анализ форматов, цен и эффективности
Реклама на заправках в Москве и Петербурге — один из самых быстрорастущих инструментов outdoor-коммуникаций в 2025 году. Этот формат сочетает офлайн-охваты, геотаргетинг и высокий уровень контакта с аудиторией, находящейся в моменте ожидания. За счёт высокой концентрации автомобилистов и длительного времени пребывания на АЗС, реклама демонстрирует стабильно высокий OTS (opportunity to see) — до 25 000 контактов в месяц на одну локацию.
Маркетинговое агентство с 10-летним опытом размещения наружной рекламы в России провело исследование стоимости и эффективности размещения рекламы на АЗС в Москве, Санкт-Петербурге и крупных городах России. В статье — подробные цифры, форматы, примеры кейсов и расчёт ROI.
Реклама на заправках в Москве и Петербурге: сколько стоит и какие форматы доступны
Средняя стоимость размещения рекламы на заправках в Москве варьируется от 25 000 ₽ до 90 000 ₽ в месяц за одну локацию, в зависимости от формата: пилоны, LED-экраны, наклейки на ТРК, стенды, POS-материалы и digital-экраны в залах ожидания. В Петербурге средний ценовой диапазон — 20 000 ₽ – 70 000 ₽.
Подробный обзор форматов доступен в статье о видах рекламы на АЗС, где мы рассматриваем визуальные и интерактивные решения для разных типов станций.
Эффективность рекламы на заправках: CTR, ROI и примеры кейсов по городам России
По данным агентства, средний CTR видеорекламы на экранах в зоне ожидания достигает 2,8–3,5 %, что выше показателей городских билбордов. ROI кампаний в среднем — от 160 % до 250 % в зависимости от категории товара. В Москве и Петербурге реклама на АЗС особенно эффективна для автосервисов, кофеен, FMCG-брендов и мобильных приложений.
Пример кейса: локальная сеть кофеен запустила тестовую кампанию на 30 заправках Москвы. За 2 месяца OTS составил 12,4 млн контактов, CTR QR-кодов — 3,1 %, рост посещаемости точек +17 %. Подробно о локальных решениях — реклама для кафе и ресторанов.
Реклама на заправках в Москве и Петербурге: как заказать размещение и рассчитать стоимость
Размещение осуществляется по сетевому принципу — от 10 до 200 локаций в рамках федеральных сетей «Лукойл», «Газпромнефть», «Shell», «BP», «Татнефть». При заказе от 50 станций предоставляются скидки до 15 %. Рассчитать точную стоимость и подобрать оптимальные площадки можно через отдел медиа-планирования. При необходимости объединяем кампанию с другими каналами: рекламой на Wildberries, в жилых домах, в элитных ЖК или в бизнес-центрах.
Реклама на АЗС и синергия с другими каналами
Комбинирование рекламы на заправках с digital-и indoor-каналами даёт заметный прирост узнаваемости бренда. Например, кампания «Автосервис 24» объединила рекламу на заправках с размещением в кинотеатрах и фитнес-клубах. Результат — увеличение входящих заявок на 28 % и рост узнаваемости бренда на 42 % по данным Brand Lift-исследования.
Также эффективно работают интеграции в локациях с высокой частотой повторных визитов — в вузах, поликлиниках и АЗС в одной кампании, что формирует устойчивый контакт с аудиторией.
Стоимость размещения рекламы по регионам России
Ниже — усреднённые данные по стоимости размещения рекламы на заправках в крупнейших городах России в 2025 году:
| Город | Средняя цена за локацию, ₽/мес | Средний OTS/мес |
|---|---|---|
| Москва | 25 000 – 90 000 | 25 000 – 60 000 |
| Санкт-Петербург | 20 000 – 70 000 | 18 000 – 45 000 |
| Новосибирск | 15 000 – 40 000 | 10 000 – 30 000 |
| Екатеринбург | 18 000 – 50 000 | 15 000 – 35 000 |
| Казань | 17 000 – 45 000 | 12 000 – 32 000 |
| Красноярск | 14 000 – 40 000 | 10 000 – 28 000 |
| Нижний Новгород | 16 000 – 42 000 | 11 000 – 30 000 |
| Челябинск | 15 000 – 38 000 | 9 000 – 25 000 |
| Уфа | 14 000 – 35 000 | 8 000 – 24 000 |
| Краснодар | 16 000 – 44 000 | 11 000 – 28 000 |
| Самара | 15 000 – 40 000 | 10 000 – 26 000 |
| Ростов-на-Дону | 16 000 – 42 000 | 11 000 – 29 000 |
| Омск | 13 000 – 36 000 | 8 000 – 23 000 |
| Воронеж | 14 000 – 38 000 | 9 000 – 26 000 |
| Пермь | 13 000 – 35 000 | 8 000 – 22 000 |
| Волгоград | 12 000 – 33 000 | 7 000 – 20 000 |
Как реклама на заправках влияет на поведение покупателей
По данным исследования агентства, 62 % автомобилистов обращают внимание на экраны во время ожидания. Из них 48 % запоминают бренд после трёх-пяти контактов. Особенно эффективно комбинировать рекламу на АЗС с размещением в аэропортах и вокзалах — это повышает общую частоту контакта и ускоряет принятие решения о покупке.
Кейс: продвижение детских товаров через рекламу на АЗС
Интересный пример — интеграция рекламы детских товаров. Компания-производитель детского питания разместила POS-материалы на заправках и в роддомах, получив рост продаж на 22 %. Подробнее — в кейсе о рекламе в роддомах.
FAQ — часто задаваемые вопросы о рекламе на заправках в Москве и Петербурге
- Сколько стоит реклама на одной АЗС в Москве?
От 25 000 ₽ до 90 000 ₽ в месяц в зависимости от формата и трафика. - Какие форматы доступны на заправках Петербурга?
Пилоны, digital-экраны, брендированные топливные пистолеты, наклейки, POS-стойки. - Можно ли купить размещение только на одной станции?
Да, но стоимость будет выше на 15-20 % из-за логистики и сервиса. - Как измеряется эффективность рекламы?
Через KPI: OTS, CTR, ROI. Средний ROI = 200 %, CTR = 3 %. - Какие бренды чаще используют рекламу на заправках?
Автосервисы, FMCG, кофейни, банки, e-commerce. - Можно ли разместить QR-код или промокод?
Да, это повышает CTR на 35 % по сравнению с обычными баннерами. - Есть ли интеграции по регионам?
Да, реализуем кампании в Москве, Петербурге, Екатеринбурге, Казани, Уфе, Новосибирске и других городах. - Как быстро запускается реклама?
От 7 до 14 дней с момента утверждения макета и медиа-плана. - Можно ли комбинировать с indoor-рекламой?
Да, например, с рекламой в бизнес-центрах или в кинотеатрах. - Как заказать рекламу на заправках?
Оставьте заявку, и медиаменеджер подготовит персональное предложение.
Заключение: как выбрать оптимальную стратегию размещения рекламы на заправках
Реклама на заправках в Москве и Петербурге — это инструмент с гарантированным контактом и высокой окупаемостью. Она отлично работает как самостоятельный канал и как часть омниканальной кампании. Рекомендуем начать с 10–20 локаций, протестировать креативы и измерить CTR, затем масштабировать по сети.
Наша команда предлагает полный цикл услуг: от аудита и медиапланирования до размещения и аналитики. Благодаря базе локаций по всей России и партнёрским отношениям с сетями АЗС мы обеспечиваем лучшие условия и прозрачную отчётность.
Заказать консультацию по рекламе на заправках